Exportan con Voluntad

| 10/27/2000 12:00:00 AM

Exportan con Voluntad

Editorial Voluntad espera aumentar sus exportaciones en 50% para el próximo año, para facturar US$3 millones en los mercados externos. La estrategia de crecimiento está basada en reactivar la distribución de textos en Ecuador, y en reforzar la de Chile y Perú, países que, según la compañía, tienen un gran futuro para este tipo de productos. Si estos presupuestos se cumplen, las exportaciones representarían entre el 15 y el 20% de las ventas de la editorial. Voluntad también espera que haber obtenido la certificación de ISO 9001 en textos escolares le ayude en esta estrategia, ya que es una buena carta de presentación para participar en licitaciones internacionales.



Sancho se queda con Postobón

Bien movidos han estado los cambios en las cuentas de las agencias de publicidad en los últimos meses. Por ejemplo, el manejo de la cuenta de Casa Luker pasó de Sancho a REP, la de Carulla de Santagostino a Young & Rubicam y Quatro y Manzana Lift de Lowe a Leo Burnett. Sin embargo, una de las movidas más importantes se dio en la segunda semana de octubre: Sancho BBDO se quedó con la totalidad de la cuenta de Postobón. Anteriormente, la cuenta era manejada en dos bloques: uno por Sancho con las marcas Colombiana, Agua Cristal, Agua Caribe y algunos temas institucionales puntuales, como Máscaras del año pasado, y Young & Rubicam tenía el manejo de marca y el negocio de sabores (Manzana y Naranja, entre otros), que era casi el 70% del total de la cuenta. Según Ibope, entre enero y agosto de este año, Postobón fue la marca que mayor inversión publicitaria realizó con $35.372 millones, en cifras brutas. El 61,4% fue destinado para televisión nacional y el 36% para radio.





Azúcar: visa Canadá

El pasado 13 de octubre llegó a Ontario, Canadá, un buque con 17.000 toneladas de azúcar provenientes de Colombia. Lo novedoso es que desde 1996, nuestro país no exportaba este producto a ese mercado, que consume 1'200.000 toneladas anuales. Gracias a la gestión de la oficina de Proexport en Canadá, la empresa Red Path, que comercializa 500.000 toneladas del producto al año, logró un acuerdo con la Comercializadora Internacional de Azúcares y Mieles (Ciamsa) por un valor cercano a los US$3,5 millones. En la actualidad están negociando la venta de 80.000 toneladas para el año entrante. La otra firma que comercializa azúcar en Canadá es Lantik, que controla el 60% del mercado, y aunque este año compró 10.000 toneladas de producto colombiano en el mes de septiembre, lo hizo con la ayuda de un intermediario en Nueva York.





Cajas tras medicina prepagada

Cafam y Colsubsidio, socios de la EPS Famisanar, desean empezar a prestar planes complementarios de salud. La solicitud ya está en manos de la Superintendencia de Salud y se están definiendo los servicios que prestarían bajo esta modalidad. Las cajas esperan responder a las actuales condiciones del mercado. Dentro de la política de nuevos servicios, Cafam inaugura el 15 de noviembre el formato de Cafam de la Floresta, en Bogotá, con una ampliación del área de venta, y nuevas concesiones en almacenes de ropa y de comida rápida.





Creatividad online

Está al aire el primer concurso de banners latinoamericano. Lo patrocina la empresa de acceso a internet Tutopia y está abierto a todos los creativos de las agencias de publicidad de Latinoamérica y a los anunciantes independientes que quieran escribir sus banners en cualquiera de las 11 categorías. Para cada categoría habrá un premio cercano a los US$8.000 en especie. El plazo para la inscripción vence el 10 de noviembre y las bases y los detalles del concurso los encuentran en www.tutopia.com.
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