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Marcas
Apple, nuevamente la más valiosa del mundo
Según el estudio ‘BrandZ’, que realiza cada año la agencia de investigación Millward Brown para medir las marcas más valiosas, Apple sigue siendo la primera en el listado, seguida por IBM y Google.
22 de mayo de 2012
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Apple aumentó un 19% el valor de su marca, llegando a US$182.952 millones, un 37% de su capitalización de mercado. El valor de la marca IBM llegó a US$115.983 millones, y el de Google a US$107.837 millones.
Dentro de las marcas más valiosas del mundo dominan las empresas de tecnología con siete dentro de las 10 primeras. Además del pódium, Microsoft se ubica en el quinto lugar y Facebook, con un valor de US$33.233 millones, es una de las que más suben (74%), al llegar al puesto 19.
Nick Cooper, el director gerente de la agencia Millward Brown Optimor y quien encabezó el estudio, dijo que la fuerza de las marcas tecnológicas fue una medida del papel central y transformador que están jugando en la vida contemporánea.
“Está todo invadido”, dijo Cooper a la agencia Reuters, “y hay mucho entusiasmo y nuevas noticias. Es donde está sucediendo todo. Esto tiende a aumentar no sólo la demanda y los recursos financieros, sino también el papel de la marca”.
Otras destacadas son McDonals en el cuarto puesto, CocaCola en el sexto y Malboro, a pesar de las campañas anti-tabaco, en el séptimo. El top 10 lo completan tres empresas de telecomunicaciones; At&t, Verizon y China Mobile.
Millward Brown, parte del grupo mundial de publicidad WPP, toma como punto de partida del valor financiero de la empresa o la parte de la empresa que produce la marca, y lo combina con la habilidad de la marca para generar lealtad.
“Las marcas que generalmente están demostrando un mejor crecimiento son aquellas que tienden a ocupar espacios donde hay una gran cantidad de usos más intuitivos”, añadió Cooper.
El listado completo se puede ver aquí.
Reuters y Dinero.com
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