| 8/20/2014 7:30:00 AM

Visa busca bancarizar a los colombianos

Visa inicia tres proyectos con el Gobierno colombiano con los que pretenden incrementar el uso de la tarjeta débito y crédito y aumentar las transacciones en línea.

Eduardo Coello, director general de Visa Inc. en América Latina, habló con Dinero.com y explicó cuáles son los programas que inicia en el país, cuál es el panorama de Colombia en transacciones en línea y los nuevos proyectos que instaurarán.

“Nuestro modelo de negocio es hacer crecer nuestra marca a través de los bancos con un sistema o producto que le permita al banco atraer más clientes, especialmente, hemos revisado los productos prepago para este fin”, dijo Coello.

En Colombia, de la mano con los bancos y el Gobierno, Visa está sumando esfuerzos para aumentar el número de colombianos que tienen productos bancarios y especialmente, aumentar las transacciones en línea que van de la mano con bienestar y calidad de vida.

El primer proyecto de Visa en Colombia es la ampliación de los productos prepago y débito, apoyando a los bancos con productos de créditos enfocados en personas que tendrán su primer producto bancario.

El segundo proyecto es la atracción de mayor inclusión financiera a la red de Visa para que nuevas entidades se unan a su plataforma, y el tercer proyecto es la propiedad y ampliación de tarjetas a nuevas personas, lo que involucra que más establecimientos acepten pagos electrónicos.

Coello aseguró que con Credibanco trabajan para crear ciclos de comercio electrónico que no se rompan y que generen confianza a los ciudadanos. Así mismo, pretenden ampliar los servicios con el comercio para que haya mayor uso de los productos incluso con dispositivos móviles.

Colombia está por debajo del 50% de la población bancarizada, según el Banco Mundial. Por bancarizado se entiende a la persona hombre o mujer mayor de 15 años que tenga al menos un producto de servicios financieros. El promedio regional de América Latina es del 39% y Colombia está en el 30%, por lo que Visa asegura hay una gran oportunidad que es aprovechada, no sólo por entidades como ellos, sino también por inversionistas y empresarios extranjeros.

A julio de 2014, en transacciones con tarjeta crédito y débito, a nivel global Visa registró un volumen total de US$7.155 millones, lo que significó un incremento del 10,6% frente al mismo tiempo del año anterior y alcanzó US$4.566 millones en pagos con un incremento del 11,9% frente al mismo periodo anterior.

Con una mayor inclusión de los productos financieros, Coello aseguró que se hará frente a la economía subterránea o mercado negro que es aún más perjudicial que la informalidad laboral para la estabilidad del país. “Estamos viendo que en donde hay mayor apetito del pequeño comercio por productos bancarios es en donde se ha dado cuenta de que sus ventas empiezan a bajar porque no cuentan con estímulos del Gobierno o porque el otro comercio vende otros productos”, dijo Coello.

En Latinoamérica y el Caribe al 30 de julio de 2014 Visa obtuvo un volumen total de US$1.062 millones, un incremento del 10,9% frente al mismo periodo del año anterior y en Volumen de Pagos US$403 alcanzando las 9.626 millones de transacciones.

Los retos de Colombia para ponerse en vanguardia con las tendencias mundiales en productos bancarios son la sofisticación de la oferta y tener mayor atención a los productos corporativos y empresariales.

Visa está iniciando trabajos conjuntos con CyberSource para agregar mayor inteligencia al comercio electrónico para que los empresarios y clientes puedan ver qué tan legítimas son las transacciones con la entidad. Actualmente, están operando en varios países incluyendo a Colombia que en los próximos meses será masificada por sectores específicos de comercio.

Por otro lado, Visa anunció una alianza con otra compañía para que las empresas puedan establecer las características de sus ventas según patrones de preferencia y tener información más detallada. Visa CheckOut es el nuevo producto con el que, de forma móvil, pretenden dar un análisis de la información recolectada de las transacciones a las empresas y mayor comodidad a los clientes a la hora de hacer compras. Esta iniciativa está disponible actualmente sólo en Estados Unidos.

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