| 11/5/2014 5:15:00 AM

México, el destino más apetecido por los viajeros

El turismo en Latinoamérica está creciendo y las proyecciones señalan que en los próximos años lo hará, inclusive, por encima de las tasas globales. Sin embargo, Colombia no figura entre los destinos más fuertes.

De acuerdo con el más reciente estudio de Euromonitor Internacional, firma de investigación de mercados, titulado “Próximo Destino: mercado de turismo en Latinoamérica” este sector mueve US$125.000 millones. El mercado total de América Latina es de 600 millones de habitantes, hay 75 aerolíneas operando más de 5.000 vuelos diarios y esta industria genera casi 160.000 puestos de trabajos directos e indirectos.

Para nadie es un secreto el potencial turístico que tiene la geografía latinoamericana: es un diamante en bruto que con el paso de los años ha ganado más brillo. La investigación realizada por Euromonitor Internacional se enfocó en los mercados de viajes y turismo de Venezuela, México, Ecuador, Perú, Chile, Argentina y Brasil.

El mayor mercado de llegadas de turistas en la región es México con 30% de participación, país que en el año 2013 recibió 84 millones de llegadas. Le sigue Brasil con el 8%, Argentina con el 7%, República Dominicana con el 6% y en el quinto lugar se ubica Chile con el 4%.

La distribución del mercado por países no es proporcional al tamaño de la economía de los países ni a su población, sino que está sujeta a los países de donde vienen los turistas. En ese sentido, México y República Dominicana tienen ventaja por estar cerca de Estados Unidos, que es el mayor emisor de turistas; y lo mismo ocurre con Argentina, que está al lado de Brasil, el mayor emisor de turistas de Suramérica.

Según el documento, las tasas de crecimiento de llegadas de viajeros muestran que en los últimos cinco años tuvo un comportamiento aceptable, pero lo que más se resalta es que durante los próximos cinco años las proyecciones apuntan a que va a crecer a un ritmo mucho más elevado que el turismo mundial (Ver gráfico 2008-2013 versus 2013-2018).



¿Por qué cambió la tendencia en el crecimiento? Para entender qué pasó y qué va a pasar con el turismo en la región, los investigadores de Euromonitor observaron el comportamiento de los mercados emisores más grandes: Estados Unidos, que es el responsable del 80% de las llegadas a México; y Brasil, el segundo más grande.

De acuerdo con el análisis de los expertos entre los años 2008-2009, la crisis financiera mundial tuvo un fuerte impacto en las llegadas a Latinoamérica, pues se redujeron significativamente las salidas de viajeros de Estados Unidos y de Europa Occidental.

Sin embargo, para el siguiente periodo (2013-2018), la estabilización de la economía mundial favorece las perspectivas para la región. De igual manera, destaca que otro mercado emisor para Latinoamérica son los mismos países de la región y un factor que influye en la tendencia positiva actual y para los próximos años es el crecimiento de la clase media, la cual crea nuevos turistas.

El informe revela que la participación de la población con ingresos anuales entre US$10.000 y US$40.000 creció de 27% a 33%, lo que significa que aproximadamente 30 millones de personas pueden consumir turismo en la región.

El crecimiento está liderado por Perú, México y Brasil. En el caso de Perú tiene la mayor tasa en promedio para el periodo de 2013-2018 que es casi 10%, jalonado por la fuerte tendencia del turismo gastronómico y cultural, que llama la atención de otras latitudes como Norteamérica y Europa. Por su parte, México y Brasil van a crecer a una tasa de 5%; el primero impulsado por una mejoría en la economía estadounidense; y el segundo, gracias a su mayor exposición global por el Mundial Brasil 2014 y los Juegos Olímpicos del 2016.

Otro aspecto importante que resalta el comportamiento positivo del turismo en la región tiene que ver con el transporte aéreo. El ritmo del crecimiento en la cantidad de pasajeros transportados está duplicando el promedio del crecimiento mundial. La industria aérea está viendo el potencial de crecimiento de Latinoamérica y espera crecer un 7% en los próximos siete años en cantidad de pasajeros. Así mismo, se estima la llegada en los próximos tres años de cinco aerolíneas más.



En cuanto a la oferta hotelera, se observa un aumento en la llegada de grandes cadenas hoteleras a la región. Los datos indican que este crecimiento en la oferta de alojamiento lo está encabezando Perú con el 9,3% y el segundo lugar lo ocupa Colombia con el 7%.

El estudio afirma, además, que con los programas de exención de visas a Estados Unidso (visa waiver) que se están adelantando muy seguramente el sector será más dinámico y que sumado a esto el contexto de recuperación de la economía estadounidense, el crecimiento de la clase media y del transporte aéreo, indican que es un buen momento para invertir en turismo en Latinoamérica.



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