| 7/13/2014 8:00:00 AM

Se acabó la fiesta mundialista y esto fue lo que le dejó a Brasil

El domingo terminó la que es considerada por los expertos como la mejor Copa Mundo de la historia del fútbol. En entrevista exclusiva con Dinero, Tufi Michreff Neto, director de finanzas del Instituto Brasileño de Turismo (Embratur), habló sobre los resultados preliminares del torneo.

¿Cuál es el balance general del Mundial Brasil 2014?
Muy positivo. El “Mundial de los Mundiales” ya presentó récords de audiencia en diversos países del mundo y la previsión es que la mitad de la población mundial, 3.600 millones de personas, siguieron los encuentros de las selecciones. En términos de organización, Brasil hizo una inversión total de US$11.520 millones para garantizar una infraestructura adecuada: aeropuertos, movilidad urbana, estadios, seguridad pública, telecomunicaciones, puertos e infraestructura turística – en todas las cinco regiones de Brasil –.

¿Cuánto dinero se movió durante la Copa?
La proyección es que el Campeonato agregue unos US$13.500 millones al Producto Interno Bruto brasileño; y el Gobierno Federal calcula que los turistas gastaron US$3.030 millones sólo en turismo. Aún estamos calculando el retorno exacto de inversión.

¿Cuáles sectores fueron los más favorecidos con el evento deportivo? ¿Cuánto dinero recaudaron?
Todos los sectores fueron impactados con la realización del Mundial de fútbol en Brasil. Para tener idea, este mega evento generó cerca de 1 millón de empleos, siendo más de 700 mil de ellos fijos. A través de los números finales del primer trimestre del año ya es posible percibir reflejos de la Copa en el sector turístico. De enero a marzo, la media del ingreso de divisas en las empresas turísticas creció un 7,1% con relación al mismo periodo de 2013, lo que representa un total de US$ 3.850 millones en los primeros tres meses de 2014. Entre las áreas investigadas, las que presentaron mejores resultados fueron el turismo receptivo, con un promedio de crecimiento del 14,7%; las agencias de viaje con un 9,6%, de la misma manera que los parques y atracciones turísticas; y los medios de hospedaje, cuyo ingreso de divisas se elevó un 8,9%.

¿Cuántos turistas visitaron Brasil?

Brasil recibió turistas de todos los rincones del mundo, se estima que ingresaron aproximadamente 600.000 visitantes extranjeros durante los 30 días de la Copa Mundial de la FIFA. La expectativa es que 62% de ellos estuvieron en el país por primera vez. Además, 3,1 millones de turistas brasileños se movieron por Brasil en este período. De un total de 3,7 millones de personas, la mitad (1,9 millón) tuvo como principal objetivo participar de eventos relacionados con el Mundial: ver a los partidos en los estadios o en los Fan Fests – espacios oficiales para exhibición pública de los juegos y conciertos.

¿Cuáles fueron las ciudades más concurridas?

Aún estamos cerrando un balance, pero Brasilia, Belo Horizonte, Fortaleza, Rio de Janeiro y Sao Paulo son las ciudades donde se esperaba recibir la mayor cantidad de visitantes, por lo menos 60 mil extranjeros y 320 mil turistas nacionales por ciudad. Más allá de ser grandes puertas de entrada al país, estas sedes tienen atracciones reconocidas en todo el mundo como el Cristo de Corcovado, el Pan de Azúcar, las obras de Niemeyer, los museos, las playas y la vida nocturna.

¿De qué países recibieron más visitantes?

Teniendo en cuenta las ventas de entradas para los partidos, el mayor número de turistas extranjeros registrado proviene de los Estados Unidos, seguido Argentina y Alemania. Entre los países de América Latina, los argentinos ocupan el primer lugar y los colombianos en el segundo puesto, teniendo presencia masiva en los partidos. Chile, México, Uruguay y Ecuador también aparecen entre los 20 países que más compraron entradas.

¿Cómo estuvo la ocupación hotelera?

Hasta el inicio de julio, las principales redes hoteleras de Brasil habían vendido más de 450 mil noches de hotel. Al final de la fase grupos, la ocupación en las ciudades sedes fue de un 90% en días previos y durante los juegos. Río de Janeiro, por ejemplo, tuvo 92% de las unidades de vivienda ocupadas próximas al partido entre Argentina y Bosnia; llegando a 95% en el encuentro de España y Chile.
En la primera semana de la Copa, la tasa promedio de ocupación fue de 80% en las 12 ciudades anfitrionas: Río de Janeiro (92%), Salvador (90%) y Cuiabá (88%) fueron las capitales más llenas.

¿Habrá promociones para que más gente visite el país, aprovechando que ya no habrá Mundial? ¿Qué estrategia implementarán para que no caiga el turismo?

Debido a la visibilidad que Brasil tuvo al ser anfitrión del Mundial, se espera que el número de turistas crezca entre 5% y 10% en los próximos años. El objetivo es que sea el doble la cantidad de extranjeros en Brasil hasta 2022. Más allá de aumentar significativamente estos resultados, el ser anfitrión de mega eventos hace posible que nuestras campañas de promoción sean más atractivas para los turistas de todo el mundo.

Con esta experiencia, ¿cómo se están preparando para los Juegos Olímpicos de 2016?
Brasil ya se encuentra trabajando en todos los aspectos que se requieren para llevar a cabo un evento como los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2016. Si bien se realizará en gran parte en una sola ciudad (Río de Janeiro), requiere una gran organización y preparación por parte del país. La promoción para el Mundial que realizamos de la ciudad sede Río de Janeiro y sus alrededores, así como todos los avances en infraestructura realizados en esta región para este torneo, representan una herencia para las Juegos Olímpicos. Y las mejoras en otras ciudades también serán utilizadas. Los partidos de fútbol en esta ocasión serán realizados – además de Río – en Belo Horizonte, Brasilia, Sao Paulo y Salvador. Con los escenarios futboleros listos, así como muchas obras de movilidad urbana y de los aeropuertos, estamos seguros de que tendremos otra fiesta muy bonita y emocionante.

¿Cuánto van a invertir para estos juegos?
Esperamos 380 mil extranjeros, creemos que muchos de ellos serán turistas de la Copa que decidirán volver al país después de encantarse con nuestros atractivos y la manera del pueblo brasilero de vivir los mega eventos. La inversión prevista en el Proyecto Olímpico Río 2016 es de US$14.400 millones y se prevé que se generen un promedio de 120 mil empleos anuales durante las fases de preparación y realización de los juegos; y que el impacto en el PIB brasileño sea de US$11.000 millones.
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