Juan Valdez, caso de éxito

Durante la XXIV Cumbre Iberoamericana en México se realizó también en Veracruz el X Encuentro Empresarial Iberoamericano, donde un selecto grupo de personas del sector privado de América Latina y España presentó sus modelos de negocio y enseñanzas. En la agenda empresarial se incluyeron personajes como Carlos Slim, Presidente de Telmex y Pedro Uribe Bermúdez, de Microsoft Latam, entre otros. Por Colombia, los invitados fueron ProColombia y la Federación de Cafeteros. La Federación fue la única entidad privada colombiana que participó y presentó el caso de las Tiendas Juan Valdez. La estrategia marcaria del gremio cafetero colombiano fue una de las más admiradas, pues hasta la fecha la marca Juan Valdez le ha generado más de $47.000 millones al Fondo Nacional del Café.