| 12/9/2013 10:50:00 AM

McDonald's no va bien con las ventas

La alta competencia y un tráfico relativamente débil de clientes afectó a las ventas en Estados Unidos, su segundo mayor mercado después de Europa.

McDonald's Corp reportó ingresos globales más débiles de lo esperado durante noviembre en sus restaurantes establecidos, afectado por una fuerte caída de sus ventas comparables en Estados Unidos.

La cadena de hamburguesas más grande del mundo dijo que las ventas en los restaurantes abiertos hace al menos 13 meses en todo el mundo subieron un 0,5% el mes pasado, incumpliendo la estimación promedio de analistas que anticipaba un alza del 0,6%, según la firma Consensus Metrix.

Las ventas comparables cayeron un 0,8% en Estados Unidos, muy alejado de un alza del 0,3% esperado en promedio por 14 analistas encuestados por Consensus Metrix.

La compañía dijo que la alta competencia y un tráfico relativamente débil de clientes afectó a las ventas en Estados Unidos, su segundo mayor mercado después de Europa.

McDonald's había señalado previamente que la debilidad continuaría en el cuarto trimestre, en medio de una fuerte competencia y una paralización del crecimiento económico global.

Analistas de Estados Unidos han dicho que la incorporación de nuevos ítems al menú, como cafés, bebidas, ensaladas y "wraps", han ralentizado el servicio de McDonald's y han perjudicado al negocio.

La firma también ha sido menos ágil que rivales como Wendy's Co y Burger King Worldwide Inc en la oferta de promociones que capten la atención de los clientes.

Las ventas comparables en Europa subieron 1,9%, superando el promedio de un 0,8% estimado por analistas, gracias a fuertes ventas en Gran Bretaña, Francia y Rusia.

Japón siguió siendo un lastre y las ventas comparables en la región Asia Pacífico, Oriente Medio y Africa cayeron un 2,3%.

Analistas habían estimado en promedio un declive de un 0,7% en esas regiones. Las ventas en Japón han sido débiles en los últimos siete meses.

REUTERS
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