| 9/24/2014 6:45:00 AM

Las 20 marcas más valiosas de Colombia

Según el ranking BrandZ, Águila y Ecopetrol se mantienen como las marcas más valiosas del país. Con respecto a la edición anterior, en 2014 se intercambiaron posiciones: la cerveza pasó al primer puesto, destronando a la petrolera que bajó a la segunda posición.

El listado de las marcas más valiosas de Latinoamérica, realizado por Millward Brown, revela que las más exitosas pertenecen a diferentes industrias como la petrolera, minera, las bebidas alcohólicas, instituciones financieras, de alimentos y proveedores de comunicaciones. Estos sectores representaron el 23% del Producto Interno Bruto del país en el año 2013.

¿Qué tienen en común las marcas líderes? Según el informe, se caracterizan por su fortaleza financiera, un buen servicio al cliente, y generar sentimientos positivos entre los colombianos.

El ranking lo lidera la cerveza Águila de Bavaria con un valor de US$3.565 y una variación porcentual negativo de 9% comparado con el 2013, cuando tuvo un valor de US$3.903. De la marca sobresale su conexión con íconos colombianos como la selección nacional de fútbol.

“Águila tiene una plataforma de comunicación consistente históricamente, similar a Bancolombia, que aprovecha el patriotismo colombiano con mensajes acerca de la grandeza y la importancia de las raíces culturales de los pueblos colombianos y su capacidad para sonreír a pesar de las dificultades”, señala el BrandZTM.

En el caso de Ecopetrol, ubicada en el segundo puesto del ranking, está valorada en US$3.446 millones y con respecto al 2013, cuando se avaluó en US$5.137 millones, perdió el 33% de valor. El estudio subraya que la empresa más grande del país es reconocida como el lugar preferido por las personas para trabajar.

Por su parte Bancolombia, se mantiene en el tercer renglón con un valor de US$3.006 millones y ninguna variación porcentual frente al año anterior. Uno de los aspectos que se resaltan de la entidad bancaria más grande del país es su cobertura en todas las regiones del país.

Por otro lado, el estudio apunta que el gasto total de publicidad en Colombia asciende a $8.000 millones y que las industrias que invirtieron más en publicidad durante el intervalo de tiempo del informe fueron los productos de cuidado personal y belleza, el comercio minorista, el turismo, alimentos y confitería, telecomunicaciones, bebidas y tabaco, y los servicios financieros, por un total de 57,5% del gasto total en publicidad. Lo anterior coincide con el hecho de que estos segmentos son los que se encuentran en los diez primeros de la clasificación BrandZTM de este año.

En el ranking de las 20 más valiosas de Colombia figuran otras marcas de cervezas: Poker (6), Pilsen (13) y Costeña (20). De igual forma, es fuerte el sector financiero con cinco entidades bancarias en el top 10: Bancolombia (3), Davivienda (7) y tres marcas pertenecientes al Grupo Aval, que justamente el pasado martes empezó a cotizar sus acciones en Wall Street: Banco de Bogotá (4), Banco Popular (6), Banco de Occidente (8).

Latinoamérica
El BrandZ™ Top 50 Most Valuable Brands de América Latina 2014 disminuyó un 4,5%, es decir, en términos generales las marcas perdieron valor: en el sector de instituciones financieras el descenso fue del 3%, en el de B2B, 19% and en la categoría de servicios de 4%

Sin embargo, ciertas categorías mostraron un muy buen desempeño, incluyendo la cerveza que creció 13%, alimentos 21% y comercio al por menor 14%. Este aumento obedece a que algunas marcas han puesto en marcha estrategias dirigidas a las necesidades de una clase media en crecimiento.

En la edición de este año, predomina la categoría de cerveza con cinco marcas en las 10 primeras posiciones. El trono es para Corona que registró un crecimiento del 21% a US$8.000 millones; le sigue Skol, la marca más valiosa de Brasil con un valor de US$7.000 millones, lo que significa un crecimiento del 8% en comparación con 2013.

El comportamiento negativo vino de las instituciones financieras que registraron una caída del 3%, el sector de B2B (Business-to-business), 19% y el de servicios, 4%. Las otras marcas de cervezas que aparecen en el Top 10 son Brahma (Brasil), Águila (Colombia) y Modelo (México).

En el ranking de las 50 marcas más valiosas de América Latina, se destaca que Une Telecomunicaciones entró al listado y ocupa el último lugar, en la posición 50, con un valor de US$931 millones. En el listado nacional está en la novena posición.




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