Cerveceras dominan ranking de marcas más valiosas de Colombia y Latinoamérica

Es preciso señalar que para realizar el listado regional y el nacional de este estudio se replica la metodología que Kantar Millward Brown emplea hace once años para elaborar su ranking global BrandZ Top 100.

Para elaborarlo, se consulta a unos tres millones de consumidores sobre 100.000 marcas de alcance mundial. Esta información se combina con datos financieros sobre el desempeño de las marcas durante el último año.

En una entrevista concedida a Dinero los encargados de la investigación precisaron que el informe se realiza con aquellas empresas que disponen de información pública y sin restricción.

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También señalaron que uno de los factores más importantes para obtener un buen lugar en la clasificación es la “relevancia y grado de diferenciación” que logre una marca en el mercado.

Las empresas también son evaluadas por su impulso al crecimiento económico que generen, su mejora en el margen de utilidad, reducción del capital de entrada y las capacidades de la atracción del talento.

Como dato curioso destaca que en Colombia como toda América Latina las marcas más valiosas para los consumidores se concentraron en sectores como el cervecero (12 marcas representan el 35% de valor), aunque  también destaca el sector ‘retail’ (20%), el de servicios (16%), telecomunicaciones (15%), los bancos (14%) y los negocios B2B (7%). 

En términos de valor, las marcas de la región de América Latina ocuparon la quinta casilla a nivel mundial con una valoración de US$103,39 millones, lo que representa una caída del 21,6% frente a los resultados obtenidos en el año 2015. 

Los locales mandan la parada

En el estudio se evidencia una fuerte dominancia de las marcas locales pues, según los analistas, estas han sabido interpretar las necesidades correctas de los consumidores y responder con un mensaje efectivo.

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Por ello, recomiendan que las marcas extranjeras deben “gestionar su valor” y asesorarse para acercarse de manera más efectiva a sus audiencias no solo con el producto sino también con la identidad que quieran reflejar.

Como parte de la investigación se establecieron cuáles son los factores de las marcas más exitosas:

• Consumidores sienten afinidad con lo que proyectan y una alta deseabilidad por ellas
• Consumidores piensan que solventan bien sus necesidades (racionales y emocionales)
• Son consideradas como únicas y realmente distintivas en su propuesta de valor
• Crean tendencia en la categoría o industria y son altamente dinámicas
• Forman parte del ‘Top of Mind’ en los consumidores, en lo que respecta a familiaridad y favorabilidad

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Estas son las marcas mas valiosas de América Latina

Estas son las mas marcas más valiosas de Colombia

En esta edición del estudio, la marca más valiosa es cerveza Águila, con un valor de marca de US$3,486 millones, seguida por Póker con US$2,132 y en tercer lugar aparece Bancolombia con US$851 millones.

Cabe destacar que la categoría de instituciones financieras sobresale por ser la que tiene mayor cantidad de marcas en el top 20. Entre ellas se encuentran: Bancolombia, Davivienda, Banco de Bogotá y Banco Popular.  

En la categoría de bebidas alcohólicas el Grupo Bavaria cuenta con dos de sus marcas en el top 5, al igual que Pilsen en el puesto 6 y Club Colombia en el 16. En el segmento de alimentos Peitrán se posiciona en el lugar número 10, Zenú en el 17, Doria en el 18 y Jet ocupa el 19. 

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