| 11/25/2015 12:04:00 AM

La mercancía de Star Wars le da la fuerza a la fortuna de Lucas

George Lucas dio luz a una de las mayores franquicias de Hollywood: 'Star Wars', pero el productor de cine amasó su fortuna a través de la mercancía, luego de que el boom de La Guerra de las galaxias explotara.

Star Wars, también conocida en español como ‘La Guerra de las Galaxias’, es una de las mayores franquicias de Hollywood, que se ha expandido en casi todas las formas de mercancía desde libros hasta juguetes, lo que le permitió a George Lucas amasar más de  US$ 5.500 millones.

La fortuna de George Lucas se forjó desde 1997

Todo empezó con la primera película de la franquicia, Star Wars: Episode IV - A New Hope, y aunque tuvo un sin número de dificultades durante la producción, 20th Century Fox se encargó de su distribución y su estreno en 1977.

Años después del primer estreno, La Guerra de las Galaxias,  se convirtió en un fenómeno de la cultura popular a nivel mundial y su influencia ha sido reconocida por numerosos cineastas.

El éxito de la película hizo que George Lucas se involucrara en la financiación de las dos secuencias que completaron la llamada «trilogía original», Star Wars: Episode V - The Empire Strikes Back y Star Wars: Episode VI - Return of the Jedi, y que fueron estrenadas en intervalos de tres años.

Dieciséis años después llegó a los cines Star Wars: Episode I - The Phantom Menace, la primera cinta de una nueva trilogía con Star Wars: Episode II - Attack of the Clones y Star Wars: Episode III - Revenge of the Sith. Así completando una saga de producciones que recaudó aproximadamente US$5.510 millones entre las seis películas, convirtiéndola en la tercera saga más taquillera de todos los tiempos después de James Bond y Harry Potter.

Lea también: Infografía: ¿Cuáles son las sagas más taquilleras?
El éxito de la saga de Star Wars ha derivado en otros medios, tales como libros, series de televisión, videojuegos, historietas, juegos de rol y el juego de mesa en miniaturas. Dichos suplementos conforman el denominado «universo expandido», a partir del cual se ha desarrollado de forma significativa el material ficticio de la saga.

La mercancía lo fue todo para George Lucas

La comercialización de productos asociados a películas desde ropa, juguetes y peluches hasta figuras y esculturas de alta gama, es tan vieja como la propia industria audiovisual, que exprime económicamente sus productos más allá de la taquilla.

Es lo que tiene el fenómeno fan y el poder de atracción de lo icónico, sean estrellas del cine, la televisión, la moda o el cine; series de televisión, sagas literarias o cinematográficas, como en el caso de Star Wars.

Su popularidad y capacidad para atraer al público, o clientes potenciales, es tan enorme e irresistible que pueden ser utilizadas para generar todo tipo de productos de consumo.

De acuerdo con un experto en desarrollo de proyectos audiovisuales, hay algunas películas taquilleras en las que el merchandising puede convertirse en la mayor fuente de ingresos, incluso por encima de la taquilla.

Este al parecer, fue el caso de George Lucas con Star Wars. De acuerdo con Forbes, Lucas construyó su fortuna gracias a una habilidad especial para garantizar los derechos de juguetes de las películas, qué llamó la atención de The Walt Disney Company en el 2012 pues Lucas vendió los derechos de Star Wars, por un valor de US$4.000 millones.

En la actualidad, según estimaciones de Fortune, los juguetes de Star Wars podrían suponer US$500 millones este año y superarán los US$5.000 millones en el 2016, siendo este valor el mismo, que las seis primeras películas recaudaron en la taquilla.
¿Tiene algo que decir? Comente

Para comentar este artículo usted debe ser un usuario registrado.

TEMAS RELACIONADOS

EDICIÓN 531

PORTADA

La Bolsa de Valores necesita acciones urgentes

Con menos emisores, bajas rentabilidades y desbandada de personas naturales, la Bolsa busca recuperar su atractivo. Finca raíz, su nueva apuesta. ¿Será suficiente?