| 9/27/2014 7:00:00 AM

Inversión en publicidad digital creció 27,64% en primer semestre

Así lo señala un reporte presentado por IAB Colombia, (Interactive Advertising Bureau), la asociación internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva.

Durante el periodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de junio de 2014 se han invertido $117.225 millones frente a los $ 91.032 millones que se invirtieron en el 2013 en el mismo periodo, lo que representa un crecimiento de 27,64%.

El estudio, realizado para IAB, por la firma PWC, tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital. En este se revela que las plataformas web y mobile reportaron un incremento considerable. En la primera, la inversión publicitaria pasó de $90.093 millones en el 2013 a $114.305 millones en el primer semestre de 2014; en la segunda, se registró un mayor crecimiento pasando de $1.745 millones durante el primer periodo de 2013 a $ 2.919 millones en 2014.

Así mismo, los resultados muestra que este año, por primera vez, el sector de la economía que más invirtió en publicidad digital durante el primer semestre de 2014 fue el de servicios con $5.945 millones y una participación del 11,07%. Le sigue el sector agro, industria, materias primas, y construcción con $5.877 millones y una participación del 10,94%. El tercero es el automotriz con una participación del 10,65% con $5.720 millones y le sigue la industria de Telecomunicaciones con $4.740 millones y 8,82%.

Para Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, “la verdadera visión de innovación en una organización es saber que lo digital es el presente y el futuro y que al estar inmersos en este mundo, es más fácil adaptarse a las dinámicas del mercado, entender los diferentes lenguajes que se crean en este ecosistema y construir estrategias sólidas encaminadas al fortalecimiento de la empresa”.

Igualmente, destacó que las empresas más competitivas y con mayor rentabilidad, son las que entienden la importancia de “respirar digital en toda la estructura de su organización”.

La asociación internacional IAB Colombia está presente en 43 países y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas que trabajan por el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria.
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