| 12/2/2015 12:05:00 AM

La falsificación será uno de los principales desafíos de la marca Disney en China

La multinacional Disney fortalecerá su presencia en el mercado chino con la construcción de un enorme parque temático en el 2016, sin embargo, uno de los principales retos para la marca será capotear la falsificación de sus productos en esa nación.

Disney, con sede en California (Estados Unidos), identificó el potencial económico de China y por ello ha adelantado una serie de estrategias empresariales para ganar terreno en ese mercado de 1.300 millones de habitantes.  

Entre ellas destaca la apertura de una de las tiendas más grandes de la marca a nivel global en mayo pasado y el anuncio de la construcción del parque temático, el cual incluirá el diseño de un complejo turístico que será operado por compañías chinas.  Lea también: Disney espera recibir 300 millones de turistas para llenar su colosal parque de Shanghái

Sin embargo, la firma fundada por Walt Disney en 1923 ve con preocupación el posible impacto que podría tener la ‘piratería’ - uno de los fenómenos más complejos del comercio de ese país – en sus finanzas

Ante esta amenaza, el Gobierno chino ha optado por tomar la decisión de “proteger” a la marca, considerada una de las más valiosas del mundo (US$34.600 millones) por encima de AT & T (US$29.100 millones), Amazon (US$28.100 millones) O BMW (US$27.500 millones).   

La medida, anunciada por la Administración Estatal de Industria y Comercio de China, no solo contempla el control del comercio en las calles sino también en los portales de internet.  

Y es que el 41,3 % de los productos vendidos en las plataformas de e-commerce chinas son falsos, según lo reveló un informe presentado por la Asamblea Nacional Popular  (ANP). La investigación además expone que las quejas de los usuarios el año pasado llegaron a las 77.800, un porcentaje que supera por cuatro veces al registrado en 2013. 

El trasfondo de las acciones estatales, calificadas por los analistas como “inesperadas” dado que nunca se había protegido a una marca puntual en ese país, es “mantener la imagen internacional de China en la protección de los derechos de propiedad intelectual".

A la vez, el Gobierno estaría protegiendo sus intereses y relaciones económicas con una marca que tiene al menos 180.000 empleados a nivel mundial y una capitalización en el mercado estimada en los US$179.500 millones. 

La protección de la compañía se ha vuelto una prioridad para China en la medida en la que el nuevo parque temático estará situado en un punto neurálgico para su economía. Se trata de la Zona Internacional de Turismo y Resorts de Shangai (SITRZ), un millonario proyecto con el cual busca proyectar internacionalmente ese destino y atraer la inversión extranjera.  

El Gobierno ha reafirmado el compromiso de promover "un ambiente de mercado justo” en el país. Para ello, se concientizará a la población con respecto al impacto económico de la falsificación de los productos, se fortalecerá a las unidades policiales que luchan para combatir este delito y se intensificará el control de las plataformas virtuales. 

Es precisamente ese mercado el que más preocupa a las autoridades, ya que el control es más difícil de ejercer en la red. Sin embargo, estas acciones son un primer paso para el ‘saneamiento’ de las plataformas dedicadas al comercio electrónico, cuyas ventas incrementaron en un 40% durante el 2014 (US$442.000 millones). 

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