Revista Dinero

Inversión publicitaria refleja un mundo cada vez más digital.

| 3/20/2013 3:10:00 PM

Anunciantes miran más en medios digitales

Internet fue el medio que reportó un mayor crecimiento en la inversión, pasando del 5,67% que se dio en el año 2011 a un 7% en 2012.

IAB Colombia, la asociación internacional que promueve  el desarrollo de la publicidad  interactiva, presentó el reporte conducido por PricewaterhouseCoopers, con la metodología definida por IAB  Colombia (Interactive Advertising Bureau). La entrega comprende los resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012.

Según el reporte,  la inversión en los medios digitales creció 15,32%  durante 2012 con 145,729 millones de pesos, frente a 126,366 millones de pesos que se invirtieron en 2011.

Así mismo, en la torta publicitaria se evidencia que Internet fue el medio que reporto un mayor crecimiento en la inversión, pasando del 5,67% que se dio en el año 2011  a un 7,00% en 2012.  También se registró un incremento en Radio con una inversión de 20,16% frente a 19,89% que se presentó en 2011.

Para Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia, “este crecimiento en la inversión publicitaria refleja un mundo cada vez más digital, más online, en el que la publicidad, tiene la oportunidad de crear otros escenarios de interacción más directa con el consumidor. Por ello es tan valioso para la industria invertir en este tipo de medios; más allá de hablar de una marca es un  espacio en el que también  se puede escuchar al consumidor”.

El sector de la economía que más aporto a la publicidad en medios digitales durante el año pasado fue el sector “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con un 10,36%, Le siguen el sector “Bebidas, Tabaco” con un 8,88%, y el sector “Servicios” con una participación del 8,78%.
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