Ford va por más mercado

A pesar de factores como la desaceleración registrada por la economía en los últimos meses, el alza en las tasas de interés y la devaluación del peso, Colombia se consolida como uno de los principales mercados para la compañía Ford, que en el presente periodo proyecta comercializar unas 16.000 unidades, en una industria que prevé ventas de 250.000 carros al cierre del año.

Natan Vieira, vicepresidente de Mercadeo, Ventas y Servicio de Ford para Suramérica, precisa que después de Brasil y Argentina, el mercado colombiano es el tercero en importancia y todas las apuestas están centradas en lograr crecimientos importantes en los próximos años.

El directivo destaca el potencial de la economía nacional, su solidez y la recuperación que alcanzará el sector en los próximos años, pues no duda que la demanda de vehículos se recuperará y volverá a registrar niveles de hace un par de años cuando se superaron las 300.000 unidades.

Aunque ha habido factores adversos como el incremento de las tasas de interés, un factor que impacta el consumo de este tipo de bienes dado que 60% de las ventas se realiza a través de financiación, la empresa terminará con un año positivo tanto en ventas de unidades como en penetración de mercado. La proyección en este aspecto es pasar de 5,7% a 6,2%.

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Una de las estrategias de Ford en Colombia es entregarles a los clientes productos y servicios que le brinden una mejor experiencia y generen mayores niveles de fidelidad y por eso no ahorra esfuerzos en fortalecer el portafolio de productos.

La gama de productos va desde el Ford Fiesta, que es el vehículo más económico de su portafolio y representa el 36% de las ventas, pasando por el Fusion en diferentes versiones, el reconocido Mustang y un amplio abanico de camionetas en las que se destacan la Escape, EcoSport, Ranger y la F-150, todas ellas en distintas versiones.

Estos vehículos Ford son importados de Estados Unidos, México, Brasil, Argentina y España. Natan Vieira señala que la tasa de cambio tuvo un impacto importante a principio de año dada su alta volatilidad, sin embargo, gracias a la estabilidad registrada en los últimos meses, las condiciones de mercado han cambiado.

Frente al tema, Luz Elena del Castillo, directora de Ford Colombia, manifiesta que el incremento de los precios de los carros de la marca se ubicó en el promedio de la industria que osciló entre 16% y 17% y destacó el hecho de que las compañías del sector asumieron buena parte del efecto de la devaluación con el fin de evitarle un impacto mayor a los consumidores.

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Hoy una de las apuestas de la organización es continuar fortaleciendo su portafolio de productos y por ello en el marco del Salón del Automóvil, que se lleva a cabo en Corferias, presenta por lo menos 15 vehículos con los que quiere conquistar el gusto de los compradores.

En la feria, la firma hace su pre lanzamiento del Fiesta ST, el Mustang Shelby GT350R y la pickup Raptor, tres modelos dirigidos a los amantes de la adrenalina, que estarán disponibles en el mercado colombiano el próximo año, aunque aún no se tiene definido el mes de lanzamiento.  En el caso del Mustang, Colombia será el único país de la región en el que se comercializará.

En el marco del encuentro comercial, la empresa también lanza  la Ford Expedition, un modelo que se comercializó hasta 2012 en el país y que regresa luego de cinco años, y la una nueva versión de la Escape. 

Con nuevos productos y servicios, la firma prevé seguir cortando cada vez una mayor tajada del mercado.

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