| 1/14/2015 7:00:00 AM

Amazon, Netflix y la revolución de la TV

La gran revolución del negocio de la televisión sigue su marcha: la coronación de las series House of Cards y Transparent en la más reciente versión de los Golden Globes así lo ratifica.

Estas dos mega producciones han sido elaboradas por nuevos “actores” de esta industria del entretenimiento: Amazon y Netflix que ofrecen no sólo ofrecen servicios de transmisión de Televisión por demanda, sino que también se han metido de lleno en el mundo de la producción de series.

Los dos son compañía muy importantes en el mundo de los negocios: Amazon cuenta con una capitalización bursátil de US$135.000 millones en la bolsa de Nueva York, mientras que Netflix ya alcanza los US$19.000 millones. De otra parte, Amazon vende al año cerca de US$85.000 millones, mientras que las ventas de Netflix llegan a US$5.200 millones.

Los éxitos de este comienzos de 2015 muestran cuál es el futuro del competido negocio de la televisión. Transparent, una serie que narra los problemas de una familia que descubre que su padre es transformista, recibió el lunes pasado, durante la gala de los Golden Globe, el premio a mejor comedia en televisión y mejor actor de comedia, mientras que a Kevin Spacey, no sólo el protagonista de House of Cards sino también el productor de la misma, le fue otorgado el premio como mejor actor de serie dramática.

La pregunta que todos se están haciendo es ¿qué significan estos éxitos de dos actores no tradicionales de la industria de la televisión para el futuro del negocio?

La respuesta es muy sencilla: sólo la inversión en contenidos de calidad garantiza el éxito en este competido mercado. La televisión no ha dejado de ser nunca un negocio donde el contenido sigue siendo el rey.

Amazon creó su división Amazon Studios que este año estrenará otras cinco series de televisión entre las que se encuentran Mozart in the Jungle de Roman Coppola, Gortimer Gibbon’s Life on Normal Street (una serie para jóvenes) y la segunda temporada de Alpha House, una comedia sobre asuntos políticos. El líder del retail por internet ha entendido que financiar ideas novedosas es la clave del éxito y por eso inauguró una manera original de recibir propuestas de nuevos programas: cualquier persona en cualquier parte del mundo puede poner a consideración un proyecto de guion o libreto, subiéndolo a la página de Amazon Studios.

De otra parte, Netflix invirtió durante 2014 US$3.000 millones en nuevos proyectos y espera invertir US$3.000 millones en cada una de las tres próximas vigencias fiscales. Actualmente la oferta de series originales de Netflix en su portal de streaming es enorme: Lilyhammer, Hemlock Grove, Orange is the new black, y Marco Polo, que acaba de ser estrenada. Para 2015, la oferta es todavía más amplia: se destacan allí la serie Narcos, que está siendo filmada en Colombia. Se espera que este año, Netflix estrena otras 9 producciones de televisión originales.

Claramente, el negocio de la televisión dio un giro radical con la aparición de esta oferta de producciones. Las millonarias inversiones en proyectos de calidad son la clave del triunfo; en el fondo, la misma receta que han tenido todos los programas de televisión exitosos a lo largo de la historia de esta industria. Nada nuevo ha sido inventado.
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