| 12/13/2017 12:01:00 AM

Inteligencia artificial colombiana reduce hasta en un 20% el costo en pauta digital

Conseguir que el inversionista temprano de Uber, Airbnb, Hootsuit o WeWork se fije en su startup es el sueño de centenares de emprendedores a nivel global. Pues bien, la firma colombiana Data Gran lo consiguió y ahora 'la rompe' en Nueva York con su solución de inteligencia artificial.

Data Gran, que acaba de cerrar una ronda de capital semilla por US$1,2 millones de Wayra, Quake Capital y el inversionista temprano de Uber, Airbnb, Hootsuit y WeWork, desarrolló una herramienta basada en inteligencia artificial que les permite a las empresas gestionar la pauta digital de manera más eficiente.

Esta solución digital les ayuda a reducir el costo de su pauta digital en por lo menos un 20% y generar estrategias de mercadeo avanzadas gracias a análisis predictivos.

Básicamente, lo primero que hace Data Gran para ahorrarle dinero a las marcas en pauta digital es generar muchas variaciones de un mismo anuncio.

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Luego de un día de dejar corriendo esos anuncios, capturan toda la información y luego la procesan con sus algoritmos.

Esos algoritmos escogen los canales, ubicaciones, audiencias y piezas que tendrán mejor desempeño en el tiempo.

La mayor efectividad de los anuncios reduce el costo.

Gracias a esta herramienta, grandes marcas como Subway o Coors Light podrían invertir menos por la eficiencia que obtienen.

Sin embargo, en la mayoría de los casos lo que las marcas quieren es aumentar su alcance manteniendo su presupuesto.

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“De igual forma estaríamos felices de que las marcas puedan bajar sus inversiones en pauta para invertirlo en innovación, obras sociales, ahorro de costos, etcétera”, explicó a Dinero el cofundador y actual director ejecutivo de la compañía, Carlos Méndez.

Entre sus principales clientes en la actualidad están empresas como Subway, Néctar, Ron Santafé, Alianza Team, agencias de medios y de publicidad en Estados Unidos y Latinoamérica, entre otros.

“Hasta el momento con todas las empresas que hemos hecho pilotos seguimos trabajando. Eso es 100% de retención y satisfacción”, agrega el emprendedor y experto en publicidad colombiano.

La historia de este negocio arrancó cuando Carlos Méndez se unió hace seis años a la agencia de publicidad Gran Comunicaciones que fundaron sus padres hace cuatro décadas.

Allí fundó una nueva unidad de desarrollo web llamada Gran Tec, la cual fue nombrada Google Cloud Partner.

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Desde entonces Carlos Méndez empezó a tener conocimiento no solo de infraestructura escalable sino también de aprendizaje de máquinas.

“Fue entonces cuando comenzamos a experimentar y desarrollar nuestros propios algoritmos y probarlos con diferentes clientes en cosas que sabíamos eran un problema para ellos. Empezamos a ver resultados impresionantes y por lo tanto decidimos abrir toda una empresa enfocada en inteligencia artificial, explicó el emprendedor.

Gracias a la experiencia adquirida en ese negocio y el mundo del emprendimiento, nació en septiembre del 2016 Data Gran con el impulso de Carlos Méndez junto con el turco Necati Demir (PhD en Machine Learning) y el también colombiano Juan Hayek (director de tecnología).

El equipo de profesionales en tecnología, cuyo promedio de edad es de 32 años, planea en el transcurso de cinco años capturar el 3% del mercado de la pauta digital en Estados Unidos y América Latina.

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Este mercado en conjunto, según los propios cálculos de la marca, ronda los US$92.000 millones.

“En el 2017 vamos a cerrar con una facturación de US$1 millón, de nuevo hago énfasis en que solo estamos vendiendo hace 1 mes. En el 2018 vamos a facturar US$20 millones”, complementó Carlos Méndez.

En los próximos dos meses la empresa también le apunta a lanzar otros dos productos.

Uno de ellos se llama el Big Data Análisis, con el que las empresas podrán subir sus bases de datos y de manera automática les será entregado un análisis predictivos como clustering, reglas de asociación, box análisis, entre otros.

Méndez afirma que esto les permitirá a las empresas hacer estrategias de mercadeo basadas en sus datos.

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Finalmente comentó que el otro producto es “una sorpresa”.

Sin embargo, adelantó que gracias a ese desarrollo gratuito los clientes tendrán la capacidad de traducir sus ideas en grandes proyectos gracias al poder de los datos. 

Su rápido crecimiento y potencial de escalabilidad global, han llevado a esta empresa a recibir recientemente inversiones de Telefónica, a través de la aceleradora Wayra, y de Quake Capital, un reconocido fondo de inversión de Nueva York.

Gracias al impulso de Quake Capital a la compañía, Data Gran se encuentra radicada en la ciudad de Nueva York con todo su equipo de ventas y desarrollo en la ciudad de Bogotá.

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