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Crear comunidades en el ciberespacio no es nuevo, generalmente usuarios de algún servicio o compradores de una marca, en fin personas con un objeto, afición o filosofía en común, se reúnen para intercambiar conocimiento y experiencias. Pero la tendencia es que ahora varias marcas de diferentes 'mundos' se unan para crear contenidos que permitan construir comunidad a su alrededor. Es el caso de Intel, Adidas, Sony, Palm, D-Link, EMI y Technoimport, que lanzan homedigitalmasters.com, un sitio de información de lo que pasa en esas casas y otras comunidades en tecnología de video, audio, fotografía y juegos. De esta forma, y con servicios de almacenamiento e interactividad entre navegantes (chat, foros), van por su parte del botín de las comunidades donde MySpace o AOL han hecho sus imperios basados en la publicidad, cuyo campeón sigue siendo Google.