| 7/9/2004 12:00:00 AM

Sensaciones líquidas

Un toque de frescura a los sabores tradicionales en la categoría de bebidas no alcohólicas, para atraer al segmento de los jóvenes, parece ser la clave moderna en el país. Mientras Postobón dio el primer paso hace unos meses con la versión 'Ice' de sus gaseosas, únicas en América; ahora el Grupo Empresarial Bavaria (GEB) hace lo propio con su Malta Leona Cool, que innova además por su color claro y botella transparente, concebida para captar la atención de "niños, jóvenes y personas activas y modernas". La bebida, que agita el mercado local de las maltas, utiliza una esencia conocida como 'cool agent', la cual transmite a las papilas gustativas una sensación de frescura, no mentolada, y conserva las propiedades nutritivas de la malta tradicional. Con el eslogan 'El sabor del poder refrescante', que refuerza la propuesta de una bebida más liviana, la marca tratará de capitalizar esa tendencia que reflejan sus estudios: el consumidor joven está ávido de nuevas sensaciones.
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