| 4/27/2006 12:00:00 AM

En ebullición

La competencia por el mercado de drogas contra la disfunción eréctil en Colombia está en su punto más dinámico. En los últimos meses, las estrategias de mercadeo de los laboratorios han ganado en agresividad y en creatividad. Mientras el sildenafil (Viagra), de Pfizer, le apunta al 'mantenga la chispa' como frase de campaña; el taladafil (Cialis), de Lilly, lo hace al '36 horas' de efecto, con un 'relájese y tómese su tiempo', y el vardenafil (Levitra), de Bayer, a la rapidez de acción con 'aproveche el momento' y un enfoque menos masculino y más dirigido a la pareja. Según las cifras de la auditora internacional IMS Health, este negocio movió el año pasado cerca de $36.000 millones en Colombia, y su crecimiento en pesos, entre 2001 y 2005, fue de 104%; y en dosis, cercano a 280%, teniendo en cuenta que cada vez hay más marcas y jugadores compitiendo (3 originales y más de 32 genéricos y copias). El mercado nacional está repartido, en valores, de la siguiente manera: Viagra, 11,25%; Cialis, 16,67%; Levitra, 9,59%, y genéricos y copias, 62,49%.
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