| 5/13/2005 12:00:00 AM

Cosméticos Venta directa, disparada

El auge de la venta directa en Colombia se refleja en la proliferación de empresas basadas en ese sistema de comercialización (más de 50) y en los buenos resultados del líder del canal, la multinacional de origen peruano Belcorp. Sus ventas actuales representan el 52% de la venta directa de cosméticos en el país -4,5 veces más que el segundo- y alcanzan el 33% del consolidado general de la categoría, incluyendo retail. El trabajo de sus 130.000 vendedores en todo el país (en 34 ciudades) permite a la empresa despachar 120.000 pedidos cada 20 días, de sus 3 marcas: Ebel París (exclusiva), Esika (masiva) y Cyzone (juvenil). "La venta directa viene creciendo mínimo un 20% anual en los últimos 10 años", asegura Juan Eduardo Gómez, director general de Belcorp en Colombia. Esta empresa, que compite entre otros con Avon y Yanbal, exporta desde el país US$50 millones, principalmente a Centroamérica, Ecuador, Venezuela y Bolivia, opera en 12 países y entrará en 2005 a Estados Unidos y Argentina.
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