| 2/28/2008 12:00:00 AM

Bebidas. Se agita el mercado.

La última semana de febrero se presentó al mercado colombiano la Coca-Cola Zero, un producto con el cual la multinacional espera llegar a 2'000.000 de consumidores en dos meses, con muestras gratuitas que pretenden demostrar que es posible desarrollar productos bajos en calorías conservando el sabor original de las bebidas. La meta es lograr en un año 7% de participación del mercado de gaseosas en Colombia, que según Raddar es de $ 1,7 billones al año. Con este lanzamiento se busca agitar el mercado de las bebidas, el cual -según Diego Izurieta, gerente de marketing de Coca-Cola- muestra una desaceleración en los últimos seis meses y requiere innovación para activar la categoría. A la par, Postobón promociona Mr. Tea Light, que inicialmente se comercializará en presentación personal. En el mercado de las aguas, Manantial desarrolló una campaña con Ogilvy para destacar las cualidades de tomar la bebida, mientras que Powerade Option se presenta desde este mes como una propuesta hidratante que también es baja en calorías.
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