| 11/24/2006 12:00:00 AM

Análisis integral de medios

Empresas como Unilever, ETB, Kimberly Clark, Gas Natural y Banco Colpatria, entre otras, tienen una preocupación en común: saber qué tan efectivas están resultando en realidad sus millonarias inversiones en publicidad en prensa, radio, televisión, revistas, canales regionales y nacionales. La optimización de medios y el estudio más detallado del consumidor se han convertido en una exigencia del mercadeo moderno, motivo por el cual estas compañías están contratando empresas y usando nuevas herramientas que les permitan hacer análisis integrados al respecto. Esta nueva tendencia ha puesto a ‘volar’ a las agencias de medios para atender los nuevos requerimientos de sus clientes. Patricia Parra, gerente de la firma Initiative, asegura que la clave está en desarrollar herramientas que permitan hacerle un seguimiento a la inversión total de una marca determinada en términos de alcance y frecuencia, pero ya no solo en un canal comercial, un grupo impreso o radial, sino en todos los medios en general. Quienes lo logren, estarán dejando atrás a la competencia.
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