| 4/25/2008 12:00:00 AM

Alianzas. Nuevas actividades en lo social



Empresas como Postobón, Éxito, Cafam, Makro y Colombiana Kimberly Colpapel, decidieron darle una identidad social a varias de sus marcas y están incrementando sus apuestas en el tema de responsabilidad social empresarial, mediante el apoyo a entidades como el ICBF, Profamilia y la Fundación Colombianitos, que trabajan para mejorar la calidad de vida en las comunidades de bajos recursos, así como para facilitar el acceso a la educación. Por ejemplo, la marca Huggies se alió con el ICBF para imprimir en sus paquetes de productos los derechos de los niños y promover su buen trato. Esta marca invirtió en 2007 $150 millones en la elaboración de cartillas educativas y en la realización de seminarios para llegar a poblaciones pequeñas del país. En el caso de Profamilia, cuenta con el apoyo de Kotex para trabajar en el tema de la prevención del cáncer de cuello uterino, con jornadas de capacitación y brigadas de salud en diversas regiones de Colombia. La inversión que hace Kotex en este programa asciende a $70 millones anuales. Y durante este mes, con motivo de la celebración del Día del Niño, las marcas Scott y Duramax cambiarán la imagen de sus productos y reemplazarán al tradicional perrito Scott por la imagen de un grupo de niños, del grupo de los 2.038 que pertenecen a la Fundación Colombianitos, con la idea de recaudar recursos entre abril y mayo para apoyar a la Fundación. En tareas similares trabajarán Postobón y las grandes cadenas de supermercados, que en los próximos días darán a conocer la estrategia para el recaudo de los fondos.
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