| 11/15/2002 12:00:00 AM

Los ingresos del fútbol

Los ingresos del fútbol
La comercialización

La Dimayor y la central Initiative Media están creando una nueva comercializadora que atenderá 4 frentes:



Publicidad estática. Ofrecerá paquetes completos para que las empresas tengan vallas en todos los estadios. Es vender 'la carne y el hueso'. Además de los equipos fuertes, ese paquete incluirá pequeñas plazas para que no se marginen de la negociación. Se espera recaudar por este concepto $8.000 millones anuales.

Televisión. En diciembre se vencen los contratos con la televisión abierta, cerrada e internacional. En el peor de los escenarios, el objetivo de la Dimayor es mantener el valor de los actuales contratos que suman US$3,5 millones.

Merchandising. La meta es crear tiendas oficiales para vender productos y marcas licenciadas de los equipos del fútbol profesional.

Nuevas tecnologías. Hacer la página web más interactiva, con la venta de boletería, por ejemplo.

Las apuestas

En la tercera semana de noviembre, se conocerá el nombre de la empresa operadora que empezará el año entrante con el sistema de apuestas en Colombia. Las tres firmas que participan en el concurso son Megapuestas, Inversiones Nuevo Guayaquil y A Ganar. El objetivo es en 5 años vender $300.000 millones de los cuales, luego de impuestos y premios, le quedarían al fútbol $10.000 millones.



Pero hay críticas al proceso, pues se afirma que detrás de algunas de estas compañías hay gente vinculada al fútbol, lo que le quitaría transparencia al negocio y sucedería algo similar a lo que pasó en la década de los 90, con el Milán de Italia que por un manejo de resultados se fue a la serie B de la Liga. Bedoya se defiende argumentando que están todos los soportes de la constitución de las empresas y las personas que las conforman. No se presentó ningún proponente internacional, pero empresas como Gtech podrían trabajar en la distribución de las apuestas, gracias a la red de puntos de venta y al sistema on line.
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