| 9/19/2003 12:00:00 AM

La fuerza de la marca

La fuerza de la marca
El proceso de escogencia de la marca Invista fue el resultado del examen de más de 600 propuestas, investigaciones de marcas y compañías en más de 200 países y una valoración lingüística en 47 países. El nuevo nombre estará acompañado de una frase de vinculación -"Basado en la innovación de DuPont"-, que busca capitalizar la herencia de la compañía y una promesa, reflejada en la frase "Un paso hacia adelante". "Invista continuará con el trabajo que comenzamos siendo parte de DuPont, asociándonos con nuestros clientes para transformar la economía de sus negocios, el desempeño de sus productos y dirigir la demanda por medio del poder de las marcas", dice Carol Gee, directora global de marcas de Invista. Y este es el principal activo de la empresa, las marcas de su portafolio: Lycra, Teflon, Coolmax, Tactel o Supplex han sido el resultado de la investigación y el desarrollo que le ha permitido a la empresa posicionarse como la primera en el mercado de fibras en el mundo.
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