| 10/12/2007 12:00:00 AM

El retorno de la retornable

El retorno de la retornable
Los envases o empaques representan un 30% del valor de los productos. En las gaseosas, el retornable había desaparecido para los productos de más de 1,5 litros y tradicionalmente se usaba sólo para las presentaciones de consumo personal (350cc), en tiendas. Sin embargo, la premisa de Postobón es que al rescatar la idea del retornable en los productos tamaño familiar será posible lograr un mejor manejo de los precios y responder a la presión de la competencia sin afectar la marca ni los estados financieros de la empresa.
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