| 5/11/2017 12:01:00 AM

Los planes de H&M, que llega a competir en la moda colombiana

Colombia es uno de los cuatro nuevos mercados que este año abre la sueca H&M, una de las compañías más fuertes del negocio de moda low cost.

La moda rápida y de bajo costo se ha convertido en el poderoso imán que empuja el negocio textil en el mundo. Pero también en un campo de batalla para poderosas compañías que buscan ampliar su participación de mercado. Esto explica por qué las tres compañías más grandes de moda se dedican precisamente a producir fast fashion a precios bajos.

El ranking de empresas de moda en el mundo, elaborado por el portal español Modaes.com lo encabeza la española Inditex, dueña de marcas reconocidas como Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear y Stradivarius, entre otras, con US$25.408 millones al cierre de su año fiscal en enero pasado. Le sigue la sueca H&M, que acaba de abrir su primer local en Bogotá y planea dos nuevas aperturas en mayo y julio, y que al cierre de su año fiscal 2016 –en noviembre del año pasado– vendió US$21.742 millones. Y el tercer lugar, que hasta el año pasado lo ostentaba la estadounidense Gap, este año fue para la firma japonesa Uniqlo, que obtuvo ingresos por US$15.995millones.

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Aunque solo las dos primeras están en el mercado colombiano –y se espera que en los próximos meses despeguen los planes de Uniqlo en el país–, la llegada de H&M está generando un revolcón en este sector y ha puesto en alerta a sus competidores.

Inditex, que lleva una década en Colombia –abrió en 2007 su primera tienda Zara en la Zona T de Bogotá–, ya respondió con la apertura de una nueva marca de su portafolio, Uterqüe, considerada la insignia de la moda femenina. Con la nueva marca, el grupo español completa 51 tiendas en el país, siendo Zara la de mayor número de locales –13– seguida por Stradivarius –con 11– y Bershka –con 10–, así como 5 de Massimo Dutti e igual número de Pull & Bear, y 3 de Oysho e igual número de Zara Home. En el mundo, Inditex genera 162.450 puestos de trabajo y tiene 7.290 tiendas en 93 países.

También crecen los rumores frente a la llegada de Uniqlo, una compañía que tiene presencia en 18 países, con 3.160 tiendas y cuya nómina llega a 43.639 colaboradores.

La pelea para H&M no será fácil, pese a que este mismo año tendrá tres tiendas en Bogotá. Pero Daniel Kulle, presidente de H&M para Norteamérica, confía en que la compañía alcanzará el éxito con la fórmula que los ha llevado a ganar internacionalmente: calidad, bajo precio, sostenibilidad y diversidad. H&M tiene 161.000 colaboradores en el mundo y cuenta con 4.393 tiendas en 69 países.

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Este año, según Kulle, planean abrir 340 nuevos puntos de venta y llegar a cuatro mercados: Colombia –donde acaba de aterrizar–, Kazajistán, Islandia y Vietnam.

En el país, la cadena ya tiene una nómina de 200 personas para el inicio de su operación en Parque La Colina –incluido el personal administrativo–, y avanza en el reclutamiento de 70 colaboradores para la tienda que inaugurará el 27 de mayo en el Centro Comercial Fontanar. Un proceso similar adelantará para la apertura de su tercera tienda en Multiplaza La Felicidad, prevista para julio.

La llegada de H&M al país ya puso a sonar ‘tambores de guerra’ de sus competidores, que buscan blindarse ampliando su participación física para ganar mercado y, sin duda, podría generar un impacto importante en materia de precios, un tema en el que esta cadena mantiene los estándares internacionales. Una batalla en desarrollo.

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