| 11/1/1993 12:00:00 AM

HISTORIA DE LOS PRODUCTOS ETERNOS

Esta es la segunda y ultima entrega de la sección de productos eternos

Gracias a la apertura muchos de los eternos a nivel internacional se consiguen hoy en Colombia.

Las muñecas Barbie, que antes se compraban en Sanandresito, hoy están en todas partes. El lego, que por su precio no llegaba ni a Sanandresito y era privilegio de los niños cuyos papás viajaban al exterior, con la apertura todos los niños colombianos pueden gozarlo. Lo mismo las gafas Ray Ban que antes de la apertura tenían precios imposibles.

Pero también hay productos tan colombianos como el Ron Viejo de Caldas y el Café Sello Rojo.



Coca Cola



Pesa a todas las dictaduras.



Todo comenzó en 1886 en Atlanta. Cuando un oscuro farmaceuta llamado John Pemberton se invento un nuevo jarabe para las fuentes de soda ( Los primeros distribuidores de bebidas con máquinas automáticas.) Con la intuición de un alquimista, mezclo hojas de Coca. nuez de cola. cafeína y azúcar. La historia dice que en una ocasión el jarabe fue mezclado por error en agua gaseosa. De esta serie de azares nació un fabuloso éxito comercial. En 1.886 el contador de Jacobs, la droguería de Atlanta donde se vendía el menjurje, se invento un nombre para la bebida milagrosa y diseño el logotipo más conocido del mundo. había nacido la Coca Cola. Pemberton fue un convencido desde un principio de la efectividad de la publicidad El primer año el costo de los anuncios publicitarios fue superior a las ventas US$ 73.96 contra ventas de menos de US$ 50. La campaña publicitaria tuvo éxito pero Pemberton quebró. Tuvo que vender dos terceras partes del negocio. Finalmente un farmaceuta llamado Asa Griggs Candler se quedo con el negocio, en el año de 1.891. Al año siguiente se crea la compañía The Coca Cola Company, con un capital inicial de US$ 100.000 y en 1.893 se registra la marca. En 1.913 nació la botella con formas femeninas. La carrera internacional comenzó en 1.896 en Canadá, Hawai y Cuba. En la Segunda Guerra Mundial la Coca Cola fue suministrada a las tropas sin restricciones, lo que acelero su difusión. En 1.993 la bebida símbolo del Gran Satán hizo su regreso triunfal a Irán, después de 14 años de penitencia a causa de la revolución islámica. Y hace ya mucho tiempo China y Cuba capitularon frente a la Coca Cola. El consumo es de 116 millones de litros diarios Hoy en día marca Coca Cola es la segunda mas valiosa del mundo. Esta tasada en US$ 33.400 millones después de Marlboro.





Jabón Palmolive



La palma de la oliva



El jabón Palmolive fue creado en Estados Unidos en el año de 1811 por Caleb Johnson, quien producía el jabón a base de ingredientes naturales como la palma de oliva, de la cual se deriva su nombre: Palm Olive. Años más tarde, después de fundada Colgate Palmolive, este producto se va consolidando como patrimonio de la empresa y se va expandiendo a nivel internacional, a medida que la compañía se extiende. El jabón Palmolive empieza a ser vendido en Colombia en 1930, cuando era importado y distribuido por empresas locales. En 1943, año en el cual Colgate Palmolive inicia operaciones en Colombia, el producto empieza a ser importado y distribuido directamente por la empresa. Únicamente se producía una sola variante: el jabón Palmolive verde. Con el transcurso del tiempo se ha ido modificando, pero la palma de oliva sigue siendo elemento imprescindible en la formulación. Uno de cada diez jabones de tocador consumidos en Colombia llevan la marca Palmolive.



Café Sello Rojo

Pregúntale a Colombia...




El café fue descubierto, según reza la leyenda, en el siglo VI, en Arabia, por un pastor kaldi, que observó que sus cabras recobraban vitalidad y se volvían más ágiles y bailarinas al consumir los frutos del arbusto del cafeto. Parece que llegó a América en 1715. La Compañía Nacional de Chocolates pensó desde su fundación en elaborar café procesado. En 1931 estableció sus fábricas de Café Sello Rojo en Barranquilla y de Café Bandera en Cali y Pereira. Vino la crisis de los años subsiguientes, lo que obligó a suspender la producción de café y concentrarse en derivados del cacao. En 1960 se constituyó la Industria Colombiana de Café, Colcafé, que elabora Café Sello Rojo, el café más vendido en el país a través de los 82.000 puntos de venta a que llega la red de distribución de la Nacional de Chocolates, la más grande del país. Después de Alemania y Estados Unidos, Colcafé es el mayor consumidor del café colombiano.



Kleenex

¡Salud!




Maquillaje, resfriados, lágrimas, los usos del Kleenex no tienen límite. Sin embargo, en su lanzamiento, en 1924, la sociedad norteamericana Kimberly Clark los vendía solamente como pañuelo desmaquillador. En 1930 un test entre los consumidores reveló que el 60% de los usuarios utilizaban los Kleenex como pañuelo desechable. Reposicionado el producto, el cuadrado de celulosa tuvo un éxito fulminante. En Colombia el fabricante es Colpapel, bajo licencia de Kimberly Clark.



Ron Viejo de Caldas

De la tierra de Amparito Grisales

El Ron Viejo de Caldas, acompañante de muchas rumbas, fue creado en 1928. Pero ya en esas épocas existía el ron; era lo que la gente llamaba roncito, producido en un alambique. Las Rentas de Caldas destilaban de igual manera un agua de colonia y alcohol antiséptico. Entre 1925 y 1930 las Rentas Departamentales de Caldas se constituyeron como industria. La fórmula la trajo el cubano Ramón Badía, amigo del administrador de las Rentas en la época, Joaquín Vieira. Badía era cojo, de origen catalán. Aplicó la fórmula del bacardí cubano que él mismo había desarrollado y nació el Ron Viejo de Caldas. Las primeras botellas se vendían a $2.50 la unidad. En esa época el alambique y las bodegas de añejamiento se encontraban en Pereira y por poco se quedan allá. Cuando se desmembró el Gran Caldas, el alambique quedó en Pereira. El alcalde de Manizales autorizó a tomarse la fábrica por la fuerza. El gobernador de Caldas no lo permitió, pero puntualizó que la maquinaria pertenecía al departamento. Con ayuda del ejército y aprovechando la oscuridad de la noche, las máquinas amanecieron un día en Manizales. En el trasteo se transportaron cuatro millones de litros de Ron Viejo que se estaban añejando en Pereira. ¿En dónde vamos a vender esta bebida?, se preguntaba el primer gerente de la Licorera de Caldas, Pablo Ramírez Jaramillo. Hoy en día se producen siete millones de unidades de 750 ml al año, se vende en todo el país y en el exterior.



Lego

Ladrillo a ladrillo

En Dinamarca las tres letras KKK no son el nombre de una secta racista, sino el de un hombre discreto de 46 años, el riquísimo Kjeld Kirk Kristiansen, tercero en usar el nombre y heredero del imperio Lego. Un imperio, que para el enriquecimiento del mismo, muy joven debió pagar como conejillo de indias; fue con él que su abuelo ensayó todas sus invenciones. Cuando tenía apenas un año, tuvo entre los dedos las primeras piezas de Lego salidas de la fábrica. La idea de fabricar ladrillos de plástico resistentes que se pudieran acoplar de múltiples formas la tuvo en la ciudad danesa de Billund un carpintero, Ole Kirk Kristiansen, en 1949. Su empresa llevaba funcionando 17 años, pero antes sólo hacía juguetes de madera. Su hijo Godtfred y su nieto Kjeld añadieron años después imaginación, tecnología y mercadeo al negocio familiar, que hoy en día es la tercera empresa juguetera del mundo, después de Hasbro y Mattel, sin contar a las dos japonesas de video juegos.



Anteojos Ray Ban

Gafas de aviador

No. Los célebres anteojos Ray Ban no se llaman así por algún genial inventor, sino por algo más prosaico. Vienen de la contracción de la expresión banish rays, o que paran los rayos. Los agresivos rayos solares. En 1920 un miembro de la Fuerza Aérea Norteamericana llamado John McCready, solicitó a la firma de óptica número uno a nivel mundial Bausch & Lomb, que diseñara un cristal que protegiera a los pilotos de los rayos solares. En 1936 Bausch & Lomb lanzó los lentes en forma comercial y en 1937 registró la marca Ray Ban. El primer modelo fue el conocido modelo aviador. Durante 15 años su composición y fabricación fueron casi un secreto de seguridad. Los Ray Ban no se convirtieron en gafas para todo el mundo hasta 1945, después de la segunda guerra, cuando James Dean los popularizó. Marylin Monroe y Jack Nicholson los convirtieron en objeto de culto. Hoy en día se venden más de 14 millones de unidades al año.



Marlboro

El mas vendido

Los cigarrillos Marlboro, los de mayor venta en el mundo, fueron creados en 1924, en Estados Unidos. En 1954 se le encargó al publicista Leo Burnett modificar la imagen de Marlboro, que hasta ese momento se consideraba muy femenina. Optó por la virilidad y la aventura: nació el vaquero Marlboro. Las ventas se triplicaron desde el primer año, hasta alcanzar hoy en día el 22% del mercado mundial. Pese a las campañas contra el cigarrillo, Phillip Morris, la compañía fabricante, está expandiendo sus mercados en forma constante. En esta década está enfilando sus baterías hacia Europa Oriental, donde ya han comprado ocho fábricas. Las ventas al año son de 18.000 millones de paquetes a nivel mundial. La marca más valiosa del mundo es Marlboro, está cotizada en US$ 39.400 millones.
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