| 9/19/2014 10:00:00 AM

Búsqueda millonaria

Google sigue ganando terreno en Colombia. La gran pelea es por el negocio de la publicidad: US$2.000 millones al año.

Cuando Larry Page y Sergey Brin hicieron ‘clic’ por primera vez en su buscador Google, seguramente ni soñaban con los resultados que alcanzarían 16 años después.

La empresa acaba de cumplir 10 años en el mercado de Nasdaq y su acción se mantiene al alza. En el último lustro pasó de cotizarse de US$230 a US$580, lo que la ubica entre las mayores firmas tecnológicas del mundo, desafiando a multinacionales de mayor tradición en el mercado de valores como Microsoft o Apple.

El gigante de internet, que al cierre del primer trimestre alcanzó ingresos por US$15.400 millones, también vive un buen momento en Colombia, sustentado en la venta de publicidad a través de sus propias plataformas y de terceros, y en las soluciones de plataformas colaborativas para empresas en lo que tiene que ver con información en la nube. El primero representa 90% de los ingresos totales de la compañía.

La artífice de este crecimiento ha sido Laura Camacho, gerente de la compañía en el país, quien tiene como meta capturar una mayor tajada de la industria de la publicidad que mueve al año más de US$2.000 millones, y en la que el segmento digital alcanza US$130 millones.

Para lograrlo, una de sus grandes apuestas es el mercado de las pequeñas y medianas empresas, segmento que genera más de 50% del empleo del país, representa 92% de los establecimientos comerciales y alcanza alrededor de 40% de la producción total nacional.

Dada la importancia de este sector, la compañía hace parte del proyecto Conecta América, una alianza estratégica con DHL, Visa y el Banco Interamericano de Desarrollo que busca apoyar la labor exportadora de las pequeñas y medianas organizaciones mediante el uso de internet, visibilidad en la red, apoyo en el acceso de pagos, además de asesoría en materia logística.

Buen video

Pero si bien el negocio corporativo ha ido en ascenso, una de las actividades que más ha crecido es la del video: uno de cada dos colombianos está conectado a la red y, de ellos, 90% consume videos. Esto le ha permitido a Youtube alcanzar 17 millones de usuarios únicos al mes en el país.

En Colombia hay un consumo per cápita de 150 videos, solamente superado en la región por Brasil. Los hombres de 15 a 24 años ven 214 videos al mes y en promedio gastan 6 horas más que las mujeres en actividad.

A esto se suma la adopción de móviles, pues a través de estos dispositivos ya se realiza 20% del total de las búsquedas, un alto porcentaje de consumidores de video y música está en línea y crece el consumo permanente de datos. En Colombia 9 de cada 10 personas utilizan varias pantallas a la vez.

Estos signos positivos generan un importante escenario de crecimiento y Laura Camacho lo tiene claro. Cree que el mercado también seguirá abriendo espacio de la mano de iniciativas como Vive Digital, que busca que 90% de los municipios estén conectados a internet.

La compañía de tecnología, reconocida por su potente buscador pero con presencia hasta en el mercado de los drones, tiene grandes expectativas en el escenario nacional. Su objetivo es garantizar que sus productos y soluciones sean acordes con la tendencia de usabilidad por parte del consumidor final. “Esto abre un mercado importante e ilimitado”, dice Camacho. Quizás del mismo tamaño de su poderoso buscador.
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