Revista Dinero

| 11/21/2012 6:00:00 PM

Espía trillonario

Operación Skyfall, la más reciente película de James Bond, arrasa en taquilla en todo el planeta y se perfila como una de las de mayores ingresos en la historia reciente del cine.

Hace apenas unas semanas, Disney compró la productora LucasFilm –creadora de la Guerra de las Galaxias– y dejó en claro dónde está una de las minas de oro del cine: en las grandes franquicias y sagas.
Según The Economist, el público está “invirtiendo más tiempo en pantallas pequeñas y gastando menos en ver los contenidos de las grandes”. Y uno de los pocos atractivos que tiene hoy la industria es la reinvención de nombres conocidos, como Batman, superhéroes como los de Marvel o James Bond.

Precisamente, en medio de una industria del cine cada vez más competida y amenazada, James Bond, el emblemático agente 007 del Servicio Secreto inglés (MI6) con ‘licencia para matar’, emerge como uno de los íconos que revive el interés por las salas de cine.

Su más reciente cinta, Operación Skyfall, no solo es una de las más vibrantes y emotivas de toda la saga, también es la conmemoración de sus 50 años de vida: en 1962, la serie de películas de James Bond nació con Dr. No, que protagonizó Sean Connery y la sensual Ursula Andress, quien fue la primera chica Bond y una de las más recordadas.

Desde entonces han pasado 23 películas protagonizadas por Sean Connery, George Lazenby, Roger Moore, Timothy Dalton, Pierce Brosnan y Daniel Craig.

A pesar de las dificultades económicas y las crisis financieras de su casa matriz –Metro Golden Mayer– que la llevaron a declararse en bancarrota en 2010, James Bond –como marca– generó, antes de Skyfall, unos US$5.000 millones en recaudación total durante estas cinco décadas, con películas cuyo costo superó los US$1.700 millones.

La llegada del rubio Daniel Craig como James Bond, ha reestructurado no solo la marca sino también sus ingresos. Las dos primeras películas que protagonizó –Casino Royale y Quantum of Solace– se convirtieron en las cintas más taquilleras de la saga, cifras que Skyfall, la más reciente y que también encabeza Craig, puede destrozar.

Los primeros resultados de Skyfall indican que se convertiría en la más taquillera de la serie, con ingresos que pueden superar los US$600 millones. La cinta abrió en 25 mercados extranjeros el 26 de octubre y fue inmediatamente primer lugar en varios de ellos, incluyendo Gran Bretaña. Alcanzó en Estados Unidos, durante su primer fin de semana, cerca de US$90 millones y en otros mercados la cifra ya superaba los US$280 millones.

James Bond ya no se enfrenta a la Guerra Fría de los 60 y 70, ni a las codicias de multimillonarios que querían conquistar el mundo –o el espacio–. Hoy esos escenarios han sido cambiados por argumentos más entramados y nuevas tecnologías. La creación de Ian Fleming, que llevaron a la pantalla Albert Broccoli y Harry Saltzman –y que en la actualidad está en manos de Michael G. Wilson y BarbaraBroccoli–, tiene el toque de Midas porque, como dice la letra de la canción de la película La espía que me amó, “Nadie puede hacerlo mejor”.
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