| 2/18/2016 12:00:00 AM

El millonario negocio que Lego construyó con sus fichas

Por primera vez se realiza en Colombia el Lego Fun Fest, una actividad que reunirá a más de 40.000 fanáticos de esta marca.

Armar figuras fantásticas con bloques apilables no es un juego de niños. Es un millonario negocio que ha convertido a la compañía danesa Lego en una de las más admiradas y vendedoras en el mundo.

La marca, fundada en 1949 por el carpintero Ole Kirk Christiansen, ha creado toda una subcultura de la que hacen parte no solo los niños, sino también los jóvenes y adultos que crecieron jugando con Lego o coleccionan algunos de sus emblemáticos productos.

Este universo creado alrededor de la marca es alimentado cada año con novedosos juguetes, películas, concursos, videojuegos y seis parques de diversiones que operan alrededor del mundo. Solo en el negocio de los juguetes, la compañía facturó en 2014 más de US$4.500 millones y al cierre del primer semestre de 2015 sus ventas crecían por encima del 18%. Entre las actividades más destacadas está el Lego Fun Fest, que este año por primera vez se realizará en Colombia durante 24 días, del 19 de febrero al 13 de marzo. Estas son algunas de las cifras de esta marca de culto.

El Lego Fun Fest

Por primera vez se realizará en Colombia una de las actividades más reconocidas del universo Lego, del 19 de febrero al 13 de marzo en Corferias.

Asistentes. En América Latina se hizo en Guatemala y tuvo 7.945 visitantes; en Chile 76.000; en Perú 24.000 y en Colombia esperan 42.000. Atracciones.En Chile el festival tuvo 16 personajes gigantes.

En Colombia se estima que se armarán al menos 22 figuras de más de 2 metros de altura con personajes de comic y de cine

Diversión. Cerca de 2,5 millones de fichas tendrá el festival en Colombia, el doble de las disponibles en otros países de América Latina.

Escenario. Colombia tendrá el escenario más grande entre los utilizados en Latinoamérica para desarrollar las actividades creativas, con un espacio de unos 2.000 m2 en el Pabellón 1 de Corferias.

De película

Aunque se han producido más de 20 películas de Lego, en febrero de 2014 la cinta Lego, The Movie batió récord al lograr un recaudo de US$82 millones en el estreno. El recaudo de la película llegó a US$468 millones en el mundo. Estas son las próximas películas de este universo.

- Lego Ninjago. Producida por Warner, se estrenará a finales de septiembre de este año.- Lego Movie Batman. Su estreno está programado para mayo de 2017 y es un spin off de la película lanzada en 2014.- Lego Movie 2. Será dirigida por Rob Schrab, y su estreno está programado para mayo de 2018.- Warner Bros.Tiene previsto también desarrollar una trilogía para cine de la saga Harry Potter.

Oro sólido

Cada dos años salen del mercado modelos de Lego, lo que ha permitido una alta valorización entre los coleccionistas. Según Telecinco, la rentabilidad en algunos juegos ha sido de 15% al año en los últimos 15 años. Estos son algunos de los más valorizados de acuerdo con la revista Esquire.

Millenium Falcon: Fue vendido en US$510 en 2007. Alcanzó US$4.041 en 2015.

Café Corner: En 2007 salió al público en US$134. Llegó a US$ 3.123 en 2015.

Taj Mahal: US$298 en 2008. US$2.753 en 2015.

Estrella de la Muerte II:  US$372 en 2005. US$2.270 en 2015.

Destructor Estelar Imperial: US$249,99 en 2002. US$2.185 en 2015.

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