| 6/24/2005 12:00:00 AM

Los casos

Los casos
Dove

De acuerdo con el estudio de ACNielsen, esta marca está en 7 categorías de productos en el mundo. En Colombia, solo está presente en jabones, cremas y ahora champú. No se descarta su llegada al mercado de desodorantes.



Jet

La marca estrella de la Nacional de Chocolates jalona más de 10 productos y acaba de incursionar en el segmento de modificadores de leche.



Postobón

Hace varios años incursionó en la categoría de jugos. Sin embargo, en el replanteamiento de su estrategia a principios de esta década, concentró esta marca para gaseosas y dedicó la de Hit a jugos.



Colgate-Palmolive

Además de identificar sus marcas para las categorías de cuidado oral y jabones, es el nombre de la multinacional, en una clara estrategia de extensión de marca vertical. En el país, en el corto plazo, Palmolive tendrá extensiones de marca para otros productos de cuidado personal.



Nestlé

En el futuro, tendrá una sola marca por categoría de productos, aunque dentro de cada una habrá nuevas extensiones de línea.
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