| 8/5/2005 12:00:00 AM

La clave, segmentar

Al igual que los celulares, las cámaras digitales han dejado de ser para uso solo del hogar y ya se han convertido en productos personales.

La clave, segmentar
Cuando se habla de segmentar, se piensa en un perfil: edad, sexo, educación, estrato socioeconómico e ingresos. Sin embargo, además de estas características, en el mercado la segmentación va por el momento de consumo y el uso del producto. Así ya no se habla solo de un perfil sino que se identifican grupos de personas.

En el caso de las cámaras digitales, sucede algo parecido y los cambios se están dando. Para Sony, por ejemplo, hace 4 años los principales compradores de este tipo de productos eran hombres. Hoy, las mujeres son el 25% de sus consumidores. "El segmento de mamás ejecutivas viene creciendo con fuerza", dice Jaime Martínez. Por su parte, para Patricia Fallón, de HP, este segmento es uno de los más importantes y son mujeres que están preocupadas por utilizar la tecnología alrededor de sus familias.

Otro segmento importante es el de los jóvenes, muy enfocados al entretenimiento y la conectividad.
Publicidad

¿Tienes algo que decir? Comenta

Para comentar este artículo usted debe ser un usuario registrado.