| 8/17/2007 12:00:00 AM

El poder de la historia

El poder de la historia
Las historias les infunden fuerza a las marcas.
 
Para vincular afectivamente a los consumidores, las historias tienen un poder enorme. "¿Qué tienen en común las marcas más poderosas del mundo? Una de ellas es una historia fantástica", comenta Martin Lindstrom, de Brand Sense. Uno de los casos más interesantes es el de una cadena de venta de muñecas que funciona en Los Ángeles, Chicago y Nueva York, American Girl Place.
 
Sus almacenes son como un libro de cuentos, con temas distintos en cada piso, con peluquería, café de niñas, comida en formatos pequeños, sala de cine y lugares para hacer sus propias películas. Las muñecas se venden con un libro en que se cuentan cosas de su personalidad.

Una gran lección que ofrece este lugar y que destaca Lindstrom es que las historias le infunden vida a las marcas.
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