| 7/2/1999 12:00:00 AM

De estos perfiles, ¿cuál es el suyo?

De estos perfiles, ¿cuál es el suyo?






























Abierta a nuevas formas de familia



Una familia con uno de los padres e hijos es una familia tanto como lo es un hogar con los dos padres. (Completamente de acuerdo / De acuerdo)



No tradicional



Tradicional



%



%



78



68















































Sustento familiar



Las mujeres tienen tanta responsabilidad como los hombres en el sustento del hogar. (Completamente de acuerdo / De acuerdo)



No tradicional



Tradicional



%



%



1996



1999



1996



1999



91



96



92



88















































Símbolos de éxito y realización



Haber hecho estudios de especialización o posgrado.



No tradicional



Tradicional



%



%



1996



45



42



1999



54



44















































Simbolos de éxito y realización



Tener control sobre su vida.



No tradicional



Tradicional



%



%



1996



64



56



1999



70



58







































Símbolos de éxito y realización



Tener un buen matrimonio.



No tradicional %



Tradicional %



1996



41



63



1999



54



67







































Comprar comida



Yo disfruto salir a comprar comida, es interesante saber qué hay de nuevo en los supermercados.



No tradicional %



Tradicional %



1996



71



74



1999



78



71















































Búsqueda continua vs. conformismo



Si no encuentro un producto específico en una tienda o almacén, prefiero ir a otro lugar antes de conformarme con algo que no es exactamente lo que quiero. (Completamente de acuerdo / de acuerdo)



No tradicional



Tradicional



%



%



1996



1999



1996



1999



74



82



83



86







































Planeación del Futuro



Me gusta planear mi futuro con 5 a 10 años de anticipación.



No tradicional %



Tradicional %



1996



41



41



1999



33



47





























































Medidas para reducir costos de alimentación



No tradicional



Tradicional



%



%



1996



1999



1996



1999



Comparar cuidadosamente los precios antes de comprarlos:



59



69



62



57



Comprar en cantidad cuando se encuentra una buena rebaja:



43



51



44



46















































































Características importantes



Al momento de escoger el lugar donde va a hacer las compras



No tradicional



Tradicional



%



%



1996



1999



1996



1999



Hay precios razonables:



63



73



60



64



El almacén tiene los precios más económicos:



47



53



31



38



El ambiente del almacén es agradable:



39



54



38



31







































Realiza esta actividad. ir de compras



Más que hace un año



No tradicional %



Tradicional %



1996



15



22



1999



21



13































































































Razones que inducen a probar nuevas marcas



Una muestra gratis del producto



No tradicional %



Tradicional %



1996



73



71



1999



69



83



Que se lo aconseje un amigo o un familiar



No tradicional %



Tradicional %



1996



44



47



1999



58



48



El producto no es dañino para el medio ambiente



No tradicional %



Tradicional %



1996



29



31



1999



39



28

















piefoto.gif (842 bytes) La mujer no tradicional, por su vivencia, se identifica más que la tradicional en la redefinición de la familia y en los nuevos papeles de la figura individual como cabeza de hogar.

piefoto.gif (842 bytes) Para la mujer en general, el sustento familiar es responsabilidad del hombre y de la mujer. Pero la mujer no tradicional le da aún mucha más importancia a este aspecto.



piefoto.gif (842 bytes) La mujer no tradicional valora por encima de la mujer tradicional el tener control sobre su vida, diferencia que se ha acentuado con respecto a hace tres años.



Tanto el tener control sobre su vida, como haber hecho estudios de especialización o posgrado han cobrado mucha más fuerza para la no tradicional.



piefoto.gif (842 bytes) El tener un buen matrimonio sigue siendo mucho más importante para la mujer tradicional, pero tiene más relevancia para la mujer no tradicional que hace tres años.



piefoto.gif (842 bytes) Las mujeres tradicionales tienen una fuerte tendencia a la planeación del futuro, pero las generaciones más jóvenes han perdido parte del espíritu de prever el futuro.



piefoto.gif (842 bytes) La variable precio es más importante para la mujer no tradicional, que para la tradicional. Como es más sensible al precio, cuando se trata de reducir costos, está más dispuesta a comparar y a comprar en cantidad por una buena rebaja. Además, la no tradicional disfruta más el ir a comprar comida y, en general, va de compras más que hace un año. Presenta, entonces, un comportamiento acorde con su actitud. El que le guste ir a comprar comida y que vaya de compras con mayor frecuencia hace que un ambiente agradable sea una característica importante en el lugar. Entre tanto, la mujer tradicional sigue siendo más exigente cuando se trata de escoger el producto que quiere exactamente y es más leal a la marca.



piefoto.gif (842 bytes) A la mujer tradicional una muestra gratis del producto la induce a probar una nueva marca, en tanto que para la no tradicional ese impulso puede ser dado por el consejo de un amigo o familiar o porque el producto no sea dañino para el medio ambiente.

       

Ficha técnica

Yankelovich Monitor 99

Realizada por Oswaldo Acevedo Gómez & Cía.

Universo: Hombres y mujeres, mayores de 17 años, en las principales regiones del país.

Estratos socioeconómicos: 2, 3, 4, 5 y 6

TOTAL: 1.300 encuestas

Muestreo: Se llevó a cabo un diseño muestral estratificado polietápico. Las variables de estratificación que se tuvieron en cuenta son: región, edad, estrato y género.

Margen de error para el total: Para una confiabilidad del 95%, el margen de error es de 2,16%.

Mujeres tradicionales: Este segmento representa un 32% del universo en estudio, el margen de error aproximado para este grupo es de 4,6%.

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