| 11/17/1998 12:00:00 AM

Consumidores y franjas

Consumidores y franjas
* Explorer III identifica cuatro tipos de consumidores según los hitos generacionales que los han marcado frente a los medios de comunicación. De esa forma, se llega a los consumidores Auditivos (mayores de 57 años), Visuales (entre 57 y 36 años años), Interactivos (entre 18 y 34 años) y Virtuales (entre 12 y 17 años).



* El estudio también ha definido ocho franjas en el día, que van de acuerdo con las actividades que realiza la mayoría de los consumidores durante la jornada:



* Alba (5 a 7 a.m.): Es la etapa de despertar y organizar las actividades del día. Desayuno, envío de los hijos al colegio y arreglo personal.



* Movimiento (7 a 9 a.m.): La franja del desplazamiento hacia el trabajo o el estudio.



* Productiva (9 a 12 m): El desarrollo de las actividades laborales o académicas.



* Nutritiva (12 a 2 p.m.): La hora del almuerzo en la casa, un restaurante o la oficina.



* Laboral (2 y 5 p.m.): Se terminan de realizar actividades académicas, laborales, diligencias personales.



* Retorno (5 y 7 p.m.): Regreso al hogar y planeación del día siguiente.



* Hogareña (7 y 11 p.m.): En este período se realizan las actividades de la casa y se comparte con la familia.



* Noctámbula (Después de las 12 p.m.) Descanso.
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