| 3/16/2001 12:00:00 AM

¿Problemas estomacales?

¿Cómo abordar un tema tan personal, como el de los problemas estomacales, sin caer en la vulgaridad, pero obteniendo un gran impacto? Con un manejo sutil y gracioso, Alpina y Young & Rubicam lograron impulsar la leche deslactosada. Luego de cubrir el segmento de médicos gastroenterólogos, decidieron atacar el mercado con una campaña masiva, a finales del año pasado, que representó para la empresa un aumento en el 21% de las ventas de este producto y a la agencia una mención especial en el Festival de Nueva York, en febrero pasado, en la categoría de bebidas no alcohólicas. El objetivo era llegar a su público con un mensaje amable y divertido que no fuera contraproducente para el consumidor y no lo dejara en una situación comprometedora.
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EDICIÓN 527

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