Pásala rico...

| 2/25/2000 12:00:00 AM

Pásala rico...

¿Cómo logró Cerveza Perla, apenas con cuatro meses en el mercado, superar en un 15% el crecimiento presupuestado inicialmente y alcanzar el 17% del total de participación en ventas de las cervezas de la Organización Ardila Lülle? Apeló al humor como herramienta fundamental en su estrategia de comunicación y se alejó del esquema tradicional de promoción de cervezas que usa como 'motor' a espectaculares modelos. Con chistes 'blancos', esta cerveza popular y Sancho, su agencia, han creado un ambiente fresco en este segmento y trabajan en la renovación de la campaña, pues semanalmente están cambiando los chistes tanto en radio como en televisión, con más de 50 comerciales al aire desde su aparición.
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