| 10/13/2000 12:00:00 AM

El Espectador es la noticia

¿Qué día de la semana le dedica más tiempo a la lectura del periódico? Seguramente el domingo. El Espectador decidió apostarle al desarrollo de un periódico especial para ese día de la semana, con más de 200 páginas, más secciones y La Revista. Allí se la está jugando a fondo. El diario capitalino se convirtió en noticia y, con una estrategia amable, la agencia logró 'vender' un día de la semana. Alcanzaron un 80% de aumento en la pauta publicitaria, la circulación de los domingos creció el 110% y hasta la presentación en una bolsa que oculta la portada generó mayor expectativa. Estas cifras le merecieron a Hugo Vázquez, Kapitany & Rocha el galardón de la Anda con el primer premio a la efectividad. Sin duda, la publicidad efectiva paga.
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