| 10/5/2014 2:30:00 PM

Sí son grandes superficies

Este canal de distribución y ventas fue responsable del 60% de las compras por visita y en el primer trimestre de 2014 su área dedicada a las ventas creció 6,3%.

En julio de 1953 se abrió el primer supermercado en Colombia, tres años después que en América Latina (México en 1948). Se trató de Carulla.

Hoy esta marca, que incluye una red de más de 76 supermercados en todo el país, hace parte –desde agosto de 2006– de los activos del Grupo Éxito, el primero por facturación del sector de hipermercados del país.

Este negocio muestra el dinamismo alcanzado por las grandes superficies en el país en la última década. Este movimiento se ha caracterizado por la presencia de más jugadores, incluidos varios extranjeros que han abierto operación en este territorio, una mejoría en su participación entre los canales de distribución y ventas y un aumento en el tamaño de la operación de estas empresas, de acuerdo con los estudios y las cifras oficiales.

En 2013, estos establecimientos registraron incremento en el volumen del gasto de los consumidores por visita, lo confirmó el LatAm Retail Overview, investigación que analizó el comportamiento de compra en los hogares en la región y es realizado por la firma Kantar Worldpanel.

Este estudio muestra que el año anterior Colombia “concentró sus gastos principalmente en hipermercados, destinando el 60% de las compras a este canal, situación que se evidencia también en Perú y Bolivia”, reseña

el análisis. Además, en el caso colombiano, la penetración de las marcas propias de los retailers es muy alta: 96 de cada 100 hogares incluyen en sus compras este tipo de productos.

De acuerdo con Diego Arango, profesor de la Universidad Nacional de Colombia, “las grandes superficies generan confianza, venden a precios no bajos, pero sí cómodos, son capaces de enganchar al cliente con temas de fidelización como los puntos Éxito y están en un trabajo muy agresivo de marcas propias”.

Respecto al tamaño de la operación, entre 2010 y 2014 la expansión de las grandes superficies ha sido constante en el país porque las marcas tradicionales, como Éxito, Olímpica, entre otras, han abierto más tiendas y la llegada de extranjeras, como las chilenas Jumbo y Falabella, ha sido continua y en sintonía con los volúmenes históricos de Inversión Extranjera Directa.

Esta tendencia es ratificada por el Dane. El crecimiento del área de venta de estos establecimientos pasó de 2.500.964 metros cuadrados en el primer trimestre de 2010 a 3.174.507 metros cuadrados en el mismo periodo de 2014. Solo para este año, por ejemplo, Éxito invertirá màs de US$250 millones.

Entre 1997 y 2013, el volumen de ventas se quintuplicó, empezando en $6,84 billones y llegando a $29,36 billones. Entre enero y marzo de este año se vendieron $7,22 billones.

En Colombia, las Grandes Superficies están haciendo honor a su nombre porque vienen ganando terreno y conquistando el gusto de compra de los consumidores.


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Falabella crece


Luego de ocho años en el mercado colombiano, Falabella solo conoce el verbo crecer. En noviembre de 2006 abrió su primera tienda en Bogotá y hoy completa 15 en el país.

En este periodo ha generado 4.300 empleos y ha invertido US$200 millones en apertura de tiendas, a una media de US$15 millones.

Ahora el reto de esta marca chilena, según sus voceros, es duplicar la cobertura para 2018 y crear 4.200 empleos más.

El inicio de esta expansión ya se está dando: al finalizar este año completarán 18 tiendas y llegarán a 5.500 plazas de trabajo abiertas.
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