| 10/13/2016 12:00:00 AM

Exportadoras destacadas de productos de consumo del hogar y belleza

Estas son algunas de las empresas exportadoras más destacadas de productos de consumo del hogar y belleza.

Colombina

Después de la marca de café Juan Valdez, uno de los productos colombianos más reconocidos en el exterior es el Bon Bon Bum, la chupeta líder en ventas de Colombina, que inició sus exportaciones a Estados Unidos en 1965, compitiendo con la confitería europea, y que hoy llega a más de 70 países en el mundo.

La firma vallecaucana logró conquistar los paladares de clientes en República Democrática del Congo, Macedonia, Madagascar, República Checa, Qatar, Saint Vincent, Chile, Perú, Estados Unidos, Inglaterra y Angola, entre otros. La estrategia para exportar lleva una mezcla de riesgo, inversión, metas a largo plazo y mucha convicción, que crean la receta del éxito exportador, asegura César Caicedo Jaramillo, su presidente ejecutivo.

En lo que resta del año proyectan incrementar las exportaciones a Estados Unidos y Europa, donde se apalancarán con la compañía española Fiesta, adquirida recientemente. El año 2016 ha traído una mejor evolución para Colombina frente al año anterior, cuando decrecieron en exportaciones. “2015 fue un año con una dinámica compleja, la verdad es que muchos de los países sufrieron devaluaciones de sus monedas por la caída de los commodities que exportan, por consiguiente el mayor ingreso que percibimos por la devaluación del peso se vio disminuido por el efecto de las monedas de nuestros mercados destino”, asegura Caicedo. Este año esperan crecer en dólares cerca de 15%. El sabor dulce lo han sentido en Estados Unidos y Europa, así como en los países destino de la región. Sin embargo, el sabor amargo lo tuvieron en Venezuela, mercado en el que perduran, pero no llega ni a 2% de las ventas.

Foto: Marcos Resca, vicepresidente Cadena de Abastecimiento de Belcorp

Belcorp

Labiales, pestañinas, sombras y cremas para el cuidado de la piel hacen parte del portafolio de tres marcas reconocidas de la cosmética: L’bel, Esika y Cyzone, que produce Belcorp desde su planta en Colombia. Aunque la firma tiene su origen en Perú, la operación en Colombia es la de mayor producción y exportaciones del grupo. Solo en la línea de perfumes, el negocio representa 32% del volumen total de sus ventas.

Marcos Resca, vicepresidente Cadena de Abastecimiento de Belcorp, dice que la compañía lleva 28 años exportando desde Colombia y su historia comercial empezó con la marca L’bel, que vendía inicialmente hacia Chile, entonces su destino principal. Los buenos resultados le permitieron extenderse a Perú, México, Venezuela, Bolivia, Guatemala, Puerto Rico, El Salvador, República Dominicana, Ecuador, Costa Rica, Estados Unidos, Panamá y Brasil. Hoy, su principal destino es México. El año pasado Belcorp vendió en 14 países latinoamericanos cerca de US$120 millones que representan unas 6.000 operaciones, más de 1.500 contenedores y 4.500 toneladas al año.

Resca destacó el reconocimiento otorgado por la Dian en 2015 como una de las primeras compañías calificadas como Operador Económico Autorizado (OEA), gracias al mejoramiento continuo en procesos de seguridad y valor agregado. Este año esperan crecer más de 10% sus exportaciones, atendiendo los países actuales y apostándole a un crecimiento uniforme en toda la región.¿La fórmula del éxito? La alta capacidad de innovación de sus productos –tienen cerca de 200 lanzamientos al año–, marcas de alta recordación, plantas de producción y distribución que operan con altos niveles de productividad, mejores prácticas ambientales y de manufactura. Uno de los factores que hace que su equipo se mantenga motivado es el buen clima laboral, reconocido por el Instituto Great Place to Work (GPTW), que el año pasado la ubicó en el puesto 8 en Colombia, 7 en América Latina y 12 en el mundo.

En medio de las buenas noticias, algunos temas causan preocupación. “La devaluación de las monedas ha impactado en la actividad económica en muchos países de la Región, ha generado una presión en el incremento de producción y consumo local, lo que en algunos casos afecta la oportunidad de exportaciones desde Colombia”, asegura Resca. El directivo considera clave seguir trabajando en mejorar la infraestructura, facilitar trámites aduaneros, disminuir los tiempos de devolución de saldos a favor de IVA, para así mejorar el flujo de caja de las compañías, y establecer como descuento tributario las retenciones pagadas en el exterior por exportación de servicios.

Foto: Percy Muente, presidente de Kimberly Clark Colombia

Kimberly-Clark Colombia

Hace 49 años empezó a exportar papeles para cigarrillos y filtros, hoy Kimberly-Clark Colombia vende directamente a 30 países productos de cuidado personal y de aseo en trabajos pesados y de hogares. Dentro del grupo, a nivel mundial, la de Colombia es la operación que exporta a más destinos en los cinco continentes.

Percy Muente Kunigami, gerente general de Kimberly-Clark Colombia, asegura que el éxito exportador se basa en tres pilares: una operación de clase mundial con altos estándares de calidad, un enfoque continuo de innovación con últimas tecnologías y agilidad y flexibilidad en un mercado cambiante y exigente.

Esta operación, en la que participan 1.300 empleados directos y 1.385 indirectos, le ha permitido exportar en lo corrido del año cerca de US$82 millones y la meta es cerrar con US$120 millones. Los pañales son el producto que más exporta desde Colombia a Latinoamérica y Asia, seguido de paños industriales que se venden en Asia y Europa, gracias a un gran conocimiento de los mercados de destino y de la calidad de los productos, los cuales se elaboran en las tres plantas que poseen en el país, en Barbosa (Antioquia), Tocancipá y en Puerto Tejada.Estas plantas hacen parte de la inversión que hizo la empresa desde 1998 para llegar a nuevos mercados internacionales. De hecho, la planta de Barbosa fue creada para exportar 80% de su producción a Estados Unidos, Japón e Inglaterra.

La mayor parte de la producción va a los mercados externos: 75% de productos institucionales se exporta, mientras 50% de los productos de cuidado personal se vende en el exterior.

Pero llegar con la bandera exportadora no siempre es fácil. Temas coyunturales como Venezuela, en donde están suspendidas las exportaciones desde mediados del año pasado, tuvieron un impacto importante en ventas y obligaron a un reajuste interno y mirar nuevos mercados en Asia y Europa. A esto se suma la contracción de la demanda en algunos países y la volatilidad cambiaria. Con casi 50 años de experiencia exportadora, en Kimberly consideran que entre los principales escollos del comercio exterior están la falta de infraestructura en vías y puertos, así como la navegabilidad por el río Magdalena. Asimismo, señalan como factor clave de competitividad una estabilidad en las reglas de juego en materia tributaria y aduanera.

Grupo Familia

Tras 25 años de exportaciones, el Grupo Familia espera consolidarse este año en Centro América, el Caribe y Suramérica, en donde espera vender US 118 millones, 16% más que en 2015, cuando exportó US 102 millones.

Así lo anunció Carlos Ignacio Upegui Gaviria, gerente de Operaciones Internacionales para quien el éxito exportador radica en la implementación de programas integrales, calidad e innovación en los productos, entendimiento del mercado y trasferencia de buenas prácticas.

La innovación ha sido una constante en este Grupo con más de 50 años en el mercado nacional, y que curiosamente empezó importando papel higiénico de Estados Unidos, cuando se llamaba Urigo, nombre con el que la bautizaron sus fundadores en Medellín John Gómez Restrepo y Mario Uribe.

Colciencias destacó este año a Familia como Empresa Altamente Innovadora (EAI) por sus procesos y estructura en temas de ciencia y tecnología y su constante investigación y desarrollo presente a través de sus productos en las líneas de protección femenina, papeles absorbentes, cuidado del bebé  y cuidado del adulto.

Su gran mercado es Ecuador, en donde el año pasado tuvo una participación del 43% con sus productos de la marca Familia, seguido de República Dominicana (14%). La marca Nosotras tiene una participación del 86% en República Dominicana, Pequeñín tiene el 24% en Ecuador y la marca Tena tiene una participación del mercado en Ecuador de 42%, según su informe de Sostenibilidad 2015.

La marca Familia fue reconocida este año por el programa Superbrands Colombia 2016 como una de las marcas más recordadas por los colombianos, situándose en un Top of Mind por encima del 65% (2015)

“Para nosotros entender a nuestros consumidores y adelantarnos a sus necesidades ha sido fundamental, para crear soluciones que trascienden lo tradicional, buscando siempre brindar nuevas experiencias” dijo Catalina María Botero, directora de la Marca Familia.

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