| 9/17/2004 12:00:00 AM

Los hechos

Los hechos
El origen



1956

Nació como la sociedad comercial colectiva Jiménez Aristizábal & Cía. Confecciones Leonisa, con participación de los hermanos Urrea.



1962

Se lanzó el sostén ref. 1000, con gran éxito comercial, pero que saturó el mercado. Por eso buscaron nuevos destinos.



La conquista internacional



1966

Se creó Leonisa Internacional

para atacar en forma directa mercados distintos al colombiano y ampliar nuevas oportunidades de negocio.



1970

Para este año, Leonisa

se comercializaba en 11 países.



1981

En su estrategia de internacionalización y buscando una mayor presencia

en América Latina, decidió establecer oficina comercial en Chile.



1990

Llegó al mercado europeo y abrió oficina en España para, desde allí, coordinar la distribución a Europa.



1994

Inició las exportaciones a Japón.



1999

Recibió el premio al Diseño Ganador, en el Salón Internacional de la Moda

de París.



2003

Debido a los beneficios arancelarios que otorga Estados Unidos a las confecciones colombianas, empresas como Victoria's Secret hicieron contactos con Leonisa para que les fabricaran prendas en el modelo de paquete completo, gracias a su integración vertical. Lo mismo sucedió con las cadenas francesas Carrefour y Casino para proveerles ropa interior femenina para sus tiendas. Sin embargo, ninguno de estos negocios se ha cerrado.



Innovación



1989

Una de sus principales virtudes ha sido el desarrollo de nuevos productos e insumos. Este año introdujo al mercado el encaje elástico en la ropa interior que revolucionó el concepto y las prendas.



1995

Lanzó una de sus campañas publicitarias más agresivas con el desarrollo de un nuevo producto: el Magic Up, con el realce como su principal concepto.



Canales y logística



1990

Desarrolló un nuevo sistema de operaciones y abrió su centro mundial de distribución en Medellín, para atender las reposiciones de producto y los pedidos internacionales.



1991

Creó Direct Lingerie Marketing Leonisa, canal de mercadeo directo que hoy tiene más de 80.000 mujeres que comercializan sus marcas Leonisa, Natural Collection, Leo y Tiny, entre otras.



Dificultades



2003

Murió en Medellín don Julio Urrea, uno de los fundadores de la compañía.



2004

Se desató entre los propietarios, los hijos de don Julio y de don Joaquín, una lucha de poder por el control y administración de la empresa, que la ha llevado a una negociación entre las dos familias para la compra de Leonisa por parte de una de ellas, o a la venta total de la compañía.
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