| 9/17/2004 12:00:00 AM

Los hechos

Los hechos
El nacimiento



1940

* Con un capital de $127.000, Aureliano Posada, Luis Mariano Uribe, Roberto Posada, Jaime Moreno, Roberto Uribe Escobar y Jorge Aristizábal crearon Confecciones Colombia.



* El sastre José Manuel Arango ganó un concurso para ponerles nombre a los vestidos: Everfit.



1941

* La producción inicial era de 25 trajes diarios y se organizaron almacenes en Medellín, Cali, Manizales y Bogotá.



La consolidación



1944

* Participó en la creación de Hilanderías Medellín y en la compañía de financiamiento para la compra de vestuario, Cocentral.



* Industrial de Tejidos, Indulana,

se fusionó con Confecciones Colombia. Así, esta última consolidó su integración vertical, que complementó luego,

en la década del 60, con sus participaciones en La Hacienda Lanera Everfit-Indulana y en la constitución de Enka.



Tiempos difíciles





1971

- Los resultados de la integración vertical no fueron los esperados y vendió sus participaciones en Hilanderías Medellín y Enka.



1981

- Crisis en el sector textil y de confecciones.



2003

- Desinvirtió en negocios poco rentables. En ese sentido vendieron su cadena de almacenes en el país y se quedaron solo con los de formato grande tipo outlet.







Reenfoque



1970

- Inició procesos de exportación con International Brand Apparel, pero por una estrategia de desespero, ante las dificultades del mercado interno.



Década del 90 y 2000

- Redefinió su estrategia: exportar o morir. Empezó con maquila simple y evolucionó, gracias a su integración vertical, hacia el paquete completo. Hoy el 70% de sus ingresos corresponde a exportaciones. Además, realiza para el mercado local desarrollos de mercadeo directo, reubica sus almacenes en formatos más grandes y atiende mercado institucional.
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