| 9/17/2004 12:00:00 AM

Las estrategias

Las estrategias
Internacionalización. La búsqueda de nuevos mercados desde sus inicios marcó la tendencia.



Segmentación. Leonisa es la marca principal, pero en su portafolio tiene otras que complementan la oferta hacia mercados y nichos específicos. Tiny, Teen y Leonisa In se enfocan en las consumidoras por edades, Natural Collection y Lumar por capacidad de compra. Y Leo, marca dirigida

a hombres y niños.



Integración vertical. Las fibras, telas y acabados, así como la fabricación de las prendas se hacen en la compañía, lo cual le permite tener el control de calidad sobre la operación. En la actualidad tiene satélites -empresas externas- que confeccionan con altos estándares de calidad.



Su mercado. El conocimiento de sus consumidores es fundamental para el desarrollo de la oferta de producto.
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