| 9/17/2004 12:00:00 AM

Las estrategias

Las estrategias
Calidad. En los últimos años de la década del 40, Leo Feldsberg hizo énfasis en la calidad de sus productos; al comenzar los 50, en que llegaban a cualquier rincón del país, y en adelante, por tener un sabor inigualable. Su acierto fue desplazar paso a paso los productos importados, primero, y a los competidores nacionales, después.

Conexión con el cliente. A finales de los 50, Fruco empezó a trabajar conceptos emotivos, y en los 60 llegó con fuerza al público infantil. Se ganó el corazón del consumidor y sembró un mercado que hoy tiene a la marca entre las más queridas de Colombia.



Diversificación. En junio, Fruco entró a competir por el mercado de los caldos en Colombia. Supo aprovechar el posicionamiento de la marca para entrar con fuerza a luchar por el segmento, y eligió para disputar uno de los más codiciados en consumo masivo.
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