| 9/19/2003 12:00:00 AM

Casos de éxito

Casos de éxito


  • Alpina percibió la oportunidad de comercializar sus productos en el mercado andino y de Estados Unidos. La avena, que ha sido un alimento tradicional en Colombia, es toda una innovación en el mercado de los productos lácteos en Venezuela y Ecuador. Las exportaciones de esta empresa a 13 países van a crecer para finales de este año en 180% con respecto a 2002 y la puesta en marcha de las plantas en Venezuela y Ecuador es una fuerte apuesta para convertir a esta tradicional empresa colombiana en una importante multinacional.




  • ? Leonisa, a su vez, enfrenta uno de sus más grandes dilemas. Durante años se dedicó a construir marca, apalancada en la calidad e innovación de sus productos. Gracias a esto, su marca es una de las principales de América Latina y ya tiene presencia en países europeos. Sin embargo, con la ampliación de las preferencias a Estados Unidos se han abierto oportunidades para maquilar producto o hacer paquete completo. En este momento, Leonisa define cuál es la estrategia para no perder la oportunidad que brinda el mercado, pero también para conservar y crecer su activo más preciado: la marca.
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