| 9/4/2009 12:00:00 AM

Un amigo local

La necesidad de ubicarse en Bogotá, llevó a una argentina a crear mapas de distintas zonas de la ciudad para ubicar a los visitantes y convertirse en su aliado de viaje.

Por las venas de Mayra Naum Betti corre el emprendimiento. Su madre creó a los 21 años una empresa en Argentina llamada Recepcionist, para brindar servicios de trabajos temporales y así emplear mujeres. Y su padre, a los 18 años, creó varias marcas reconocidas en su país como Mc Shoes y Mc Taylor, la primera de zapatos y la segunda de perfumes. Mayra se vinculó desde muy joven a las empresas de su padre, pero siempre ha estado motivada por crear su propio negocio.

Hace tres años, cuando esta argentina de 30 años llegó a vivir a Bogotá, traída por el amor de su vida que hoy en día es su esposo, sintió la necesidad de tener un cómplice que le informara acerca de la ciudad. Y como no encontró la herramienta que buscaba, decidió emprender un nuevo negocio: Mapymap. La empresa desarrolla mapas urbanos que permiten a los turistas nacionales y extranjeros ubicarse claramente en Bogotá y recibir recomendaciones para visitar los mejores sitios de la ciudad.

Su negocio empezó a tomar forma a principios de 2008, con la creación de la marca. Mayra se apoyó en expertos en la materia, quienes se tomaron el tiempo de entender bien el concepto y llevarlo a un nombre que lo pudiera transmitir. Para llegar a la marca recorrieron una larga lista de nombres, desde tumapita y mimapa hasta mimapita, pero finalmente se decidió por Mapymap. Una vez identificado el nombre y revisado que no existiera ninguno parecido, Mayra registró su marca en la Superintendencia de Industria y Comercio y compró el hosting mapymap.com para posicionarlo de manera física y virtual. "Para mí, siempre estuvo claro que tenía que posicionar una marca" afirma, Mayra.

Aunque desde el inicio tuvo claro que quería tener una empresa formal, no sabía por dónde comenzar, pues necesitaba armar una estructura legal y contable que le ayudara a soportar su plan de negocios, el cual realizó a conciencia y la convenció a sí misma de que su idea era viable y rentable. Y, lo mejor, encontró que sus ahorros soportarían la inversión inicial requerida. Para esto, se apoyó en el programa Bogotá Emprende, de la Cámara de Comercio de Bogotá, que le dio acceso a consultores de mercadeo, legales y contables.

Paralelo a su proceso de legalización, y para encontrar la mejor forma de comercializar su producto, fue creando el prototipo del mapa de distribución gratuita. Con el esquema de su mapa y un maletín lleno de propuestas para sus clientes potenciales, se fue a las calles a buscar negocios que quisieran darse a conocer por medio de su mapa. Elaboró una lista de personas que la podían recomendar, negocios de los que ella era cliente, negocios que ella quería incluir en su mapa; y así empezó a hacer visitas para mostrar lo que sería su mapa y cómo los clientes podrían publicitar sus marcas.

Su propuesta fue convincente, pues los clientes entendieron la necesidad de tener un mapa para visitantes y ciudadanos, que además de ubicarlos les aconsejara los mejores sitios de la ciudad, explica Mayra. Hoy, sus clientes ascienden a más de 60, entre los que se pueden destacar Crepes & Waffles, Hoteles Royal, Archie´s, BoComcept y Pepe Ganga. Sus clientes cuentan con un cuadrante para exhibir su marca, además de un espacio donde se dan las especificaciones de direcciones y facilidades y se ubican en el mapa para ser fácilmente encontrados. Los mapymaps se distribuyen gratuitamente por los mismos pautantes, embajadas, museos, agencias de turismo y los puntos de información turística del Instituto Distrital de Turismo de la Alcaldía de Bogotá.

El mapa se caracteriza por tener un diseño actual y práctico, fácil de manejar y guardar en el bolsillo. Ofrece información acerca de puntos turísticos, así como restaurantes, centros comerciales y almacenes de moda.

El mapa no solo le sirve a un turista, los bogotanos también tienen la oportunidad de ver información acerca de las facilidades y precios que tienen los restaurantes o almacenes que participan allí.

Desde el nacimiento de Mapymap se han distribuido más de cien mil ejemplares entre las dos ediciones semestrales.

En octubre saldrá su tercera edición, de la zona del parque de la 93, zonas T y G y adicionalmente sacará su primera edición de la zona de Usaquén. Mayra quiere consolidar su marca y está buscando más clientes para estas zonas. Más adelante pensará en expandirse a otras ciudades.

La estrategia para lograr que su negocio fuera exitoso se basó en tres puntos: recuperar la inversión en la primera edición, montar una estructura liviana y optimizar los espacios publicitarios. A la fecha ha superado estas metas iniciales y asegura haber alcanzado el escenario optimista de su plan de negocios.

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