| 5/2/2013 12:00:00 AM

SERVICIOS A LA MEDIDA

SERVICIOS A LA MEDIDA
El tamaño de la comunidad Lgtbi como consumidores ha hecho que los expertos en mercadeo en muchas empresas presten mayor atención a sus posibilidades como consumidores. La oferta de productos va mucho allá de bares, discotecas y saunas.?Una generación de emprendedores le está sacando provecho a esta coyuntura a través de una gran variedad de ofertas. ?Son muchos los ejemplos en el país. La marca Ladybug es uno de ellos. Fue fundada hace 10 años, vendiendo pulseras y camisetas con los símbolos gay (una bandera de colores similar al arcoiris). El negocio comenzó muy bien y vendían en los bares. Al poco tiempo se animaron y abrieron un local en Chapinero, pero las ventas cayeron, pues sus compradores temían ser vistos entrando al local. La tienda debió cerrar por este motivo, pero sienten que hay más apertura y por eso van a volver con el local. La diferencia es que hoy enfrentan muchos competidores, que además traen artículos importados.?Otro caso es el de la marca Nezzio, creada hace casi cinco años por el empresario Felipe Correa, un egresado de la Universidad Eafit en Medellín. La empresa empezó con ropa interior femenina, pero ante las dificultades del mercado se transformó hacia la producción de prendas para homosexuales. Hoy se venden dentro y fuera del país.?También hay restaurantes que se consideran gay-friendly, pues allí los homosexuales pueden cogerse de las manos libremente sin sentirse juzgados. En el directorio Lgbti de Colombia aparece un amplio número de estos en Bogotá, Medellín, Cartagena y Cali.
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