| 4/27/2017 12:01:00 AM

Marcas de artículos de aseo más recordadas por los centennials colombianos

Los centennials son hoy foco de interés en la estrategia de las empresas. Estas son las marcas más recordadas por ellos en la categoría de aseo.

El brillo de Colgate

Es la marca líder en el top of mind de la categoría y mantiene su porcentaje.

Colgate sigue siendo la líder indiscutible de la categoría, para esta medición no presentó variación y continúa con 79% de top of mind. Al comparar los resultados de todas las categorías, ocupa el segundo lugar, detrás de Jet; y al preguntar por la marca más recordada sin mediar categoría alcanza el quinto puesto. Su mayor recordación está en Cali, con 86%, mientras en los segmentos socioeconómicos de mayores ingresos alcanza 80%, igual porcentaje que para los de menores ingresos. Para 8 de cada 10 niños entre 11 y 17 años es la marca más recordada. Fortident, que se encuentra en segundo lugar, disminuyó 3 puntos, Oral B y Fluocardent aumentaron un punto cada una.

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Por un pelo

Mientras los líderes aflojan el paso, los perseguidores aceleran.

Por segundo año consecutivo, Savital es la marca líder en el top of mind de niños y jóvenes, al registrar 19%. Sin embargo, para esta medición disminuye en 3 puntos porcentuales frente al año pasado. Head & Shoulders (H&S) mantiene el segundo lugar (17%), pero también reduce su recordación en 3 puntos. Para Savital, su mayor fortaleza está en Medellín, donde alcanza 23%, y entre las niñas, con 26%. H&S, por su parte, es más recordada en Cali, con 26% y entre los niños, con 23%. Mientras las líderes ceden terreno, las marcas que persiguen, repuntan: Johnson creció 3 puntos y registra 14%, en tanto que Pantene aumenta 4 puntos y vuelve a doble dígito: 11%.

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Recorta distancia

Protex se mantiene al frente pero Johnson’s repunta.

Protex viene disminuyendo su top of mind en los últimos tres años y para esta medición llega a 22%, el porcentaje más bajo desde 2008. Sin embargo, y a pesar de la caída, continúa siendo el líder. En Barranquilla tiene 30% de recordación, mientras en los estratos de ingresos medios llega a 26%. En las niñas alcanza 23%. La brecha con Johnson’s –que este año llegó a 18%– se redujo y de 10 puntos que tenía el año pasado, quedó en 4. Para Johnson’s, Bogotá es su mejor plaza, con 20%, y en los segmentos de mayores ingresos también registra ese mismo porcentaje. El “no recuerda” aumentó 6 puntos porcentuales. Entre los niños de 8 a 10 años llegó a 28%.

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Gana espacio

Familia alcanza su porcentaje más alto y aumenta la diferencia con el segundo.

Para uno de cada dos niños encuestados, Familia es la marca más recordada de papel higiénico. Alcanza su porcentaje más alto en la historia de la medición (50%) y creció 3 puntos frente al año pasado. En Cali tuvo su mayor incremento –11 puntos de incremento y llegó a 52% de top of mind–, en tanto que en Barranquilla registra su mayor recordación con 54%. En los segmentos de mayores ingresos llega a 53% y entre los niños de 8 a 10 años obtiene 52%. Scott es la segunda marca con un porcentaje de top of mind de 27%, una caída de dos puntos porcentuales frente al año pasado y su porcentaje más bajo en la historia de esta medición. En los jóvenes de 15 a 17 años alcanza 37%. Elite aumentó un punto porcentual, mientras Nube no presenta variación.

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