| 4/12/2012 10:00:00 AM

Las más cercanas

No basta con que los consumidores recuerden las marcas, es necesario que las sientan cercanas y se apasionen por ellas.

El estudio de Dinero y Gallup este año va más allá de la recordación de las marcas, e incluyó variables más afectivas y emocionales. La investigación indagó por el afecto que los consumidores sienten por las marcas y también identificó cuáles son aquellas que generan mayores pasiones. 

En cuanto al primer tema, el afecto o cariño, la gráfica sintetiza los resultados en varios ‘anillos’ de cercanía sin tener en cuenta categorías (ver la imagen completa con todas las marcas en Dinero.com). Las marcas más cercanas son Colgate y Sony, señaladas por 13% de los encuestados. Adidas alcanza también doble dígito, seguida por Coca-Cola y Nike. Todas son marcas multinacionales, de profunda tradición y alta sofisticación en sus estrategias de comunicación.

En el segundo anillo aparece la primera marca colombiana, Alpina, con 5%. Igual porcentaje alcanzan las coreanas Samsung y LG. Con 4% están Fab, Ariel, Roa y Familia.mocionales. La investigación indagó por el afecto que los consumidores sienten por las marcas y también identificó cuáles son aquellas que generan mayores pasiones. 

En cuanto al primer tema, el afecto o cariño, la gráfica sintetiza los resultados en varios ‘anillos’ de cercanía sin tener en cuenta categorías (ver la imagen completa con todas las marcas en Dinero.com). Las marcas más cercanas son Colgate y Sony, señaladas por 13% de los encuestados. Adidas alcanza también doble dígito, seguida por Coca-Cola y Nike. Todas son marcas multinacionales, de profunda tradición y alta sofisticación en sus estrategias de comunicación.

En el segundo anillo aparece la primera marca colombiana, Alpina, con 5%. Igual porcentaje alcanzan las coreanas Samsung y LG. Con 4% están Fab, Ariel, Roa y Familia.
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